Reprise toute en beauté

La beauté est l’une des catégories les plus durement touchées cette dernière année, mais elle prévoit un rebondissement plus rapide que celui de la mode. En effet, l’industrie mondiale de la beauté qui génère 500 milliards de dollars de ventes par an, devrait dépasser les niveaux de ventes de 2019 cette année, tandis que la mode ne devrait pas se redresser avant 2022. Mais alors pourquoi ?

Nombreuses sont les marques ayant fait preuve d’agilité pour en attirer l’attention en ligne. Si beaucoup ont pris le tournant de l’innovation avec d’importantes opérations digitales, elles ont, pour la plupart, investi massivement dans la capture des données des consommateurs afin de mieux connaitre les clients et personnaliser leurs produits et services. Les marques de beauté ont favorisé l’exclusivité en donnant la priorité à leurs propres réseaux de distribution : influenceurs, rédacteurs en chef, amis etc. en contournant les grands magasins aux méthodes traditionnelles d’échantillonnage. Les marques de beauté ont alors créées leur propre écosystème favorisant la désirabilité

La beauté est l’une des catégories les plus durement touchées cette dernière année, mais elle prévoit un rebondissement plus rapide que celui de la mode.

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