A REMEDY, FW 22/23 JEWELRY CAMPAIGN

Fidèle à sa réputation, MIU MIU met en lumière des talents émergents qui apportent une dimension artistique à la vie quotidienne. Pour la création de sa nouvelle ligne de joaillerie Automne-Hiver 2022 et de son packaging, la Maison sœur de Prada a fait appel aux artistes Nathalie Djurberg et Hans Berg, avec lesquels elle entretient un dialogue créatif depuis 2005. Ensemble, ils ont choisi Isadora Bjarkardóttir Barney, fille de Björk et de Matthew Barney, réalisateur et artiste américain, comme égérie de la campagne de lancement, dont le duo a réalisé la direction artistique et qu’ils ont intitulé « A Remedy ». Un titre « réconfortant, mais excitant et un brin mystérieux. » Dans le film et les images de la campagne réalisée en studio par le photographe français Julien Martinez Leclerc, Isadora Bjarkardóttir Barney évolue dans un univers fantasmagorique, peuplé d’oiseaux et de squelettes, qui lui tournent autour, la caressent et tentent de lui dérober ses bijoux. Le stylisme est signé Lotta Volkova et la musique Hans Berg.

Tout comme le concept et la narration de la campagne, les pièces de la collection sont directement inspirées d’une série de sculptures créées par le duo en 2015. Intitulée « A Thief Caught In The Act », elle mettait en scène des oiseaux volant de petits objets sur une table. Les formes naïves et colorées réalisées en résine polie à la main, avec des finitions en métal doré, représentent des fleurs, des animaux et des pilules, « qui challengent la dimension précieuse de la joaillerie dans sa forme la plus familière, tout en évoquant une connexion intime avec celle qui les porte » d’après le communiqué de la Maison. Ce que confirment les artistes :

« Notre travail a toujours été une exploration profondément personnelle (…) une façon de comprendre le monde (…) à travers différents angles”, avant d’ajouter : “Pour nous [cette collaboration] fut l’opportunité d’aborder un domaine complètement nouveau de façon ludique.” De son côté, Miuccia Prada, qui a exposé les œuvres du duo à la Fondazione Prada à partir de 2008, précise que leur approche “est exactement au cœur du projet “A Remedy” pour Miu Miu (…) avec une attitude contemporaine. » 

Les pièces de la collection seront disponibles dans les boutiques de la Maison et ses points de vente.

Crédits images et vidéos : courtesy of Julien Martinez Leclerc