Ami Paris X Zepeto

avril 17, 2023

Ami recrée Montmartre sur la plateforme de jeux Zepeto

Envie d’une balade à Montmartre, sans foule, ni grève, ni manifestation ? Alors rendez-vous sur la plateforme de jeux sociaux Zepeto, où la marque française Ami Paris lance sa reconstitution du quartier de Montmartre, avec ses pavés, ses dessinateurs et ses cafés pittoresques.

Après une chasse aux œufs de Pâques en réalité augmentée l’année dernière et une collaboration avec l’athlète olympique britannique Tom Daley, il s’agit de la troisième incursion d’Ami dans le métavers et de la première fois que la marque numérise ses vêtements pour en faire des wearables.

« Un voyage à Montmartre, avec Ami » était une façon de « continuer sur la voie de la transmission des valeurs, du savoir-faire, de l’architecture, et de l’art de vivre parisien à travers le monde », a déclaré Nicolas Santi-Weil, directeur général d’Ami Paris. La portée considérable de Zepeto était idéale pour prolonger l’expérience de la collection printemps-été 2023 avec sa piste sinueuse et sa vue imprenable sur la Tour Eiffel.

À un moment où les voyages restent un défi pour la plupart et où l’image de la France souffre sur la scène mondiale, notamment avec des montagnes de déchets sur Instagram. Nicolas Santi-Weil et Alexandre Mattiussi ont voulu recréer « ce petit moment de magie française dont nous aimons parler et que nous aimons faire vivre » depuis la création de la marque, a poursuivi le dirigeant.

La technologie semblait être le moyen idéal de créer une expérience immersive et le style léger de Zepeto, semblable à celui d’une poupée, semblait convenir à l’idée de « quelque chose de doux, de rond et d’amical », tandis que les outils de l’application offraient le type d’expérience de premier ordre que Santi-Weil souhaite offrir.

Les utilisateurs de Zepeto pourront acheter 14 articles dans le jeu, qui reprennent tous les vêtements de la collection printemps-été 2023, ainsi que des articles spéciaux tels que le ballon Ami de Cœur, en clin d’œil à celui de la campagne éponyme de Jean-Paul Goude en 2021.

Zepeto Curated Selection - AMI PARIS OFFICIAL

Mais c’était aussi « la suite logique », selon le dirigeant. « C’est une façon de surprendre pour une marque ancrée dans le réel, de tester de nouveaux espaces d’expression, avec l’idée de toucher un public plus large de façon plus ludique et de continuer à dire que Paris est magnifique », a déclaré Santi-Weil.

Les consommateurs « aiment être au cœur de l’aventure et être de plus en plus maîtres de leur destin », tout en affirmant leur identité, indique Santi-Weil. « Ils veulent vivre des expériences, que ce soit physiquement ou virtuellement. Ils veulent du sens, du contenu généré par les utilisateurs et pouvoir expérimenter, créer, être au cœur de l’action. » Des paroles qui vont dans le même sens que les événements ayant pris place lors de la dernière Metaverse Fashion Week.

Crédits images : courtesy of Ami Paris x Zepeto