Arc’teryx s’aventure dans les montagnes enneigées du Shangri-la
Le 28 février dernier, la marque canadienne de vêtements outdoor Arc’teryx a organisé un défilé de mode au sommet d’une montagne de 9 842 pieds de haut, près du village de Xiaojiezi, à Shangri-La, dans la province du Yunnan. Vêtus de l’équipement d’escalade aux couleurs vives et des styles techniques de plein air caractéristiques de la marque, les mannequins portaient également des imprimés et des perles tibétains locaux.

L’événement s’est déroulé dans le luxueux hôtel-boutique Songtsam Linka Shangri-La, un établissement de style tibétain situé à côté du célèbre temple du monastère Songzanlin, le plus grand édifice bouddhiste tibétain de la province. La société mère Songtsam possède une série d’hôtels dans le Yunnan et au Tibet, notamment Songtsam Lodge Lijiang et Songtsam Linka Retreat Lhasa.
Détenue par le groupe chinois Anta, la marque de vêtements de plein air Arc’teryx a fait des progrès considérables en Chine ces dernières années, car le pays continue de connaître une forte demande de vêtements de plein air et de loisirs. Depuis le lancement de sa stratégie « China first » en 2020, Arc’teryx a fait connaître sa présence dans le pays. En novembre 2022, le détaillant a collaboré avec le torréfacteur local Peet’s Coffee pour célébrer l’ouverture d’un nouveau magasin à la station de ski Beidahu en Chine. Recouvert d’une façade dorée, l’espace de vente présente un intérieur rustique en bois, ainsi qu’une sculpture inspirée des glaciers, et a été conçu pour être une destination « spirituelle »pour les skieurs chinois.