Arc’teryx s’aventure dans les montagnes enneigées du Shangri-la

Le 28 février dernier, la marque canadienne de vêtements outdoor Arc’teryx a organisé un défilé de mode au sommet d’une montagne de 9 842 pieds de haut, près du village de Xiaojiezi, à Shangri-La, dans la province du Yunnan. Vêtus de l’équipement d’escalade aux couleurs vives et des styles techniques de plein air caractéristiques de la marque, les mannequins portaient également des imprimés et des perles tibétains locaux.

L’événement s’est déroulé dans le luxueux hôtel-boutique Songtsam Linka Shangri-La, un établissement de style tibétain situé à côté du célèbre temple du monastère Songzanlin, le plus grand édifice bouddhiste tibétain de la province. La société mère Songtsam possède une série d’hôtels dans le Yunnan et au Tibet, notamment Songtsam Lodge Lijiang et Songtsam Linka Retreat Lhasa.

Détenue par le groupe chinois Anta, la marque de vêtements de plein air Arc’teryx a fait des progrès considérables en Chine ces dernières années, car le pays continue de connaître une forte demande de vêtements de plein air et de loisirs. Depuis le lancement de sa stratégie « China first » en 2020, Arc’teryx a fait connaître sa présence dans le pays. En novembre 2022, le détaillant a collaboré avec le torréfacteur local Peet’s Coffee pour célébrer l’ouverture d’un nouveau magasin à la station de ski Beidahu en Chine. Recouvert d’une façade dorée, l’espace de vente présente un intérieur rustique en bois, ainsi qu’une sculpture inspirée des glaciers, et a été conçu pour être une destination « spirituelle »pour les skieurs chinois.

La collaboration entre Arc’teryx et Songtsam Linka Shangri-La qui associe les coutumes tibétaines et yunnanaises colorées aux sports d’hiver et au bien-être, fait totalement sens. En effet, une étude portant sur six pays, McKinsey & Co. a constaté que les consommateurs chinois ont déclaré le plus haut niveau de dépenses pour des produits et services en ligne liés au bien-être pendant la majeure partie de la pandémie. Et comme le marché du bien-être arrive à maturité, d’autres marques se lancent dans cet espace, notamment Dior, qui a ouvert sa première Dior Luxury Beauty Retreat à Shanghai l’année dernière.

Avec ses paysages pittoresques, son air frais des montagnes et sa verdure rurale, le Yunnan est en train de devenir l’une des destinations touristiques nationales les plus populaires, grâce aux initiatives du gouvernement et à des émissions de télévision comme Meet Yourself. Aujourd’hui, la fusion du bien-être et de l’hospitalité de luxe avec les vêtements et les activités de plein air au sommet des montagnes pittoresques de la province semble être la prochaine étape logique pour des marques comme Arc’teryx.

Crédits image : Arc’teryx