Aston Martin repositionnement stratégique

Aston Martin renouvelle le logo ailé qui figurera sur ses prochains véhicules. Le nouveau design, créé en collaboration avec le directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville devient plus simplifié et s’accompagne du slogan “Intensity. Driven”, qui vise à mettre l’accent sur “les sensations de conduite et le lien émotionnel que les conducteurs établissent avec leur voiture”.

Ces concepts prendront forme avec une campagne marketing mondiale dédiée qui comprendra des vidéos et des photos diffusées sur les réseaux sociaux d’Aston Martin. Créé grâce aux artisans du quartier des bijoutiers de Birmingham, le logo sera monté sur la “prochaine génération de voitures de sport Aston Martin”.

Entre-temps, il fera ses débuts sur les voitures de l’équipe de Formule 1 d’Aston Martin lors du Grand Prix de France. Renato Bisignani, responsable du marketing mondial et des communications de la marque, a déclaré : “Nous sommes entrés dans la phase suivante de la révolution Aston Martin qui ouvre de nouveaux horizons dans le segment de l’ultra-luxe et des hautes performances. Nous voulons engager les clients les plus fidèles et capter la demande croissante d’une nouvelle génération qui représente plus de 60 % du volume des ventes.”

Marek Reichman, vice-président exécutif et directeur de la création d’Aston Martin complète : “Nous abordons un tournant dans l’évolution de nos produits, mais les lignes du nouveau logo ailé sont restées inchangées. C’était un premier pas pour mettre les ailes au centre de notre nouvelle génération de modèles”.

En parallèle, le constructeur britannique prépare des modèles qui s’électrisent de plus en plus. Après quelques temps de difficultés financières, le constructeur a officialisé des financements reçus de la part du Fonds d’investissement public de l’Arabie Saoudite, sponsor principal de son écurie. Cela lui sert donc à ce repositionnement, voulant “accélérer sa croissance auprès de nouveaux publics”.

La première supercar électrique est attendue en 2025, tandis qu’un an après, Aston Martin devra se séparer de son V12 en raison des réglementations anti-pollution.

Crédits image : courtesy of Aston Martin