Audemars Piguet nouvelle campagne « Seek Beyond »

L’horloger suisse Audemars Piguet inaugure une nouvelle ère avec sa campagne « Seek Beyond ».

La marque qualifie ce message de « cri de ralliement », le film qui l’accompagne soulignant l’esprit de ce sentiment. S’adressant à un public plus jeune, le film met en scène des personnages qui leur ressemble à travers un groupe d’amis, accompagnés de musique contemporaine et de récits aventureux. Une histoire qui repousse les limites dans le ciel du Brassus, en Suisse.

Le sentiment de chercher à aller plus loin est très répandu chez les jeunes générations d’aujourd’hui, ce désir de changer constamment de carrière, de changer de ville, d’explorer plus loin et de construire ses propres règles. À travers ce récit plus contemporain que ceux diffusés par le passé, Audemars Piguet tente intelligemment de séduire la prochaine génération d’acheteurs et de collectionneurs de montres de luxe.

Les scènes futuristes et souvent surréalistes sont assez nouvelles pour Audemars Piguet, qui privilégie généralement la vision de l’héritage dans ses campagnes. Quant aux personnages représentés dans ici, ils apportent un style moderne contrastant ainsi avec l’esthétique vintage caractéristique de la maison. Le tout accompagné de la chanson pop « No Ordinary » de Labrinth, un des artistes favori des millenials et de la Gen Z, puisqu’il est apparu dans la série dramatique pour adolescents Euphoria, diffusée sur HBO.

Ce style de publicité apporte de nouvelles perspectives sur l’identité de la marque, permettant à des entreprises historiques telles que Audemars Piguet de se moderniser en faisant un pas vers l’avenir. Alors que les acheteurs de la génération Z continuent de monter en puissance, des initiatives de ce type deviendront de plus en plus essentielles afin de maintenir leur emprise sur le marché.

Crédits image : Audemars Piguet