Essayage virtuel : la prochaine grande vague L’adoption du numérique par les marques de luxe à certainement augmenté ces dernières années, mais elle s’est intensifiée de manière drastique en raison de la pandémie de Covid-19. De nombreuses marques de luxe s'adaptent à l'augmentation des achats en ligne et certaines se démarquent en adoptant cette nouvelle technologie de réalité augmentée (AR) à travers des campagnes très créatives sur des réseaux tels que Instagram, Snapchat et Tiktok. La réalité augmentée est la définition du luxe modernisé, car les consommateurs espèrent toujours vivre des sensations et les caractéristiques que les marques ont à offrir de la manière la plus unique qui soit. La réalité augmentée a vraiment eu un impact sur le luxe et ses nouveaux consommateurs. C'est l’une des nouvelles voies à suivre pour les marques, car les consommateurs de luxe ne veulent pas nécessairement visiter les magasins comme des consommateurs hédonistes. La réalité augmentée offre aux marques de luxe de nouveaux moyens de communiquer et de faire connaître leur marque en étant actives sur les médias sociaux et en présentant leurs nouveaux produits.

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