AUROBOROS BIOMIMICRY

12 juin 2021 : La marque anglaise Auroboros a dévoilé quatorze vêtements à arborer sur vos photos publiées sur les réseaux sociaux. La mode virtuelle, une solution contre la fast fashion néfastes à l’environnement et aux êtres sensibles ou nouvelle expression en vogue du culte de l’apparence dans notre société de surconsommation ? 

À l’occasion de la London Fashion Week, le 12 juin 2021, Auroboros a lancé sa première collection de prêt-à-porter purement numérique, baptisée Biomimicry. La collection de la marque anglaise a été conçu numériquement par  la designer espagnole Sita Abellan, également DJ et mannequin. Auroboros commercialise ainsi une garde-robe virtuelle, dont les 14 vêtements et accessoires peuvent être imbriqués, après achat, sur une photo envoyée par le client.

Un cliché retouché à utiliser sur les réseaux sociaux pour un de ces posts “outfit of the day”, où l’on arbore une tenue du jour, par exemple. Auroboros qui se définit comme la “première maison de mode à fusionner la science et la technologie avec la haute couture physique et le prêt-à-porter uniquement numérique” se propose de “faire évoluer l’industrie du luxe vers des dimensions plus profondes, en redéfinissant la façon dont nous imaginons, concevons et avons un effet sur la consommation de vêtements”, le tout dans une perspective “d’innovation, de durabilité et de design immersif”.

Pour Auroboros, le lancement de sa collection virtuelle “marque le prochain pas vers la construction d’une garde-robe numérique, à porter pour toutes les occasions, explorant l’innovation durable”. Une vision partagée par le site de vente en ligne de marques virtuelles DressX qui se donne comme mission de “réinventer la consommation de mode multimarque pour un public cherchant à satisfaire (…) un besoin de mode en constant renouvellement pour leurs personnalités en ligne”.

A l’heure où, comme le pointait déjà une étude de Barclaycard 2018, la filiale carte de crédit de la banque britannique Barclays, “près d’un acheteur anglais sur dix (9 %) admet avoir fait l’acquisition de vêtements, afin de publier des photos sur les réseaux sociaux pour, ensuite, les retourner à l’expéditeur”, la mode virtuelle est avancée comme une solution pour contrer la montée du “wear it once”, fruit du mariage entre les dérives de la fast fashion et le culte de l’apparence favorisé par les médias sociaux.

Ce phénomène consistant à n’arborer un vêtement qu’une seule fois, par exemple pour un selfie sur Instagram mais aussi à l’occasion d’un mariage ou de vacances, avant de l’abandonner dans son placard ou de le renvoyer par retour de colis a, en effet, un impact négatif sur l’environnement et les êtres sensibles, par ailleurs fragilisés par le gaspillage de ressources, l’émission de gaz à effet de serre et la pollution d’une industrie de la mode aux pratiques peu vertueuses.