La course continue entre les marques de luxe et le monde du jeu vidéo. En 2021, le jeu est la plus grande plate-forme sociale au monde, avec 4 milliards de joueurs actifs. En ce sens, le jeu peut servir de passerelle, permettant aux marques d'exposer leurs nouveaux designs dans des espaces numériques appréciés par des milliards de personnes. Dans un monde de demi-vérités de filtres et de contenus sponsorisés, leur inauthenticité explicite peut même être rafraîchissante. En adoptant des technologies de pointe, les marques telles que Balenciaga, Gucci ou encore Dior, courtisent ainsi un nouveau public natif numérique, la Génération Z ou autrement baptisée « méta génération ». Pour les maisons de luxe, le défi est de taille. Elles doivent conserver et cultiver leur prestigieux héritage tout en se modernisant pour être dans l’air du temps. En réimaginant un monde de rêves, nombreuses sont les maisons de luxe à être devenues des « cyber-marques »… de la présentation de collections « in game », à la création de skins numériques, en passant par l’« avatarisation » de mannequins, le luxe est en pleine mutation au sien du métavers. Ces expériences virtuelles émaillées d’images d’archives, des photos et vidéos sur l’histoire des marques, font de cet écosystème un terrain de jeu autant stratégique que sensationnel pour ces dernières et leurs consommateurs.

https://fr.slideshare.net/galienni/blstk-replay-n361-la-revue-luxe-et-digitale-051021-au-1210-250381890/galienni/blstk-replay-n361-la-revue-luxe-et-digitale-051021-au-1210-250381890

AVATARISATION DU LUXE

October 6, 2021

|In Archive

|By Balistik

La course continue entre les marques de luxe et le monde du jeu vidéo. En 2021, le jeu est la […]

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