Balenciaga BB 2.0

Balenciaga marque de nouveau les esprits avec sa nouvelle campagne de communication. Dans le cadre de la présentation de sa collection de joaillerie Automne-Hiver 2022/2023, la Maison a adopté un parti-pris inédit, qui interroge le spectateur autant qu’elle le déroute. C’est en tout cas ce que laisse penser l’expression des mannequins Annabelle Pouilly, Marie-Agnès Diene, Zhuo Chen et Abdou. Photographiés par Martin Schoeller, de face ou de trois-quart, ils apparaissent la mine contrite entre étonnement, perplexité et léger embarras et, surtout, un effet d’inversion de leurs yeux et de leurs lèvres : les paupières et les cils du haut sont en bas, la lèvre inférieure à la place de la lèvre supérieure.

Torse nu, la bouche fermée et les yeux rivés sur un point situé hors champ, ils apparaissent en gros plan. L’œil du spectateur passe des yeux à la bouche, et inversement, contemple les bijoux et se trouve autant fasciné par ce qu’il voit que par ce qu’il imagine dans l’espace hors champ que fixent les modèles, les yeux baissés.

Si l’expression des mannequins nous interroge, elle sert aussi de canevas à la présentation des bijoux de la collection où l’on retrouve les boucles d’oreilles et le collier safe BB 2.0, le collier BB Key, ou encore celui avec le logo, tout comme les boucles d’oreilles avec le monogramme en miroir. Fidèle à son style, le photographe a privilégié des gros plans hyper détaillés avec un même fond de couleur carbone, qui permet de mettre en évidence la personnalité du modèle et les détails des bijoux, mais aussi l’effet d’optique décrit précédemment. L’ensemble est mis en valeur par le travail de l’équipe créative qui a participé à la réalisation de ces images : Ally Macrae au stylime, Clara Barban-Dangerfield au maquillage et Natsumi Ebiko à la coiffure.

Avec cette campagne, Balenciaga prouve une fois encore qu’elle ne fait rien comme les autres sous la direction créative de Demna Gvasalia. L’ensemble de la collection est disponible sur l’eshop de la Maison : https://www.balenciaga.com/fr-fr/femme/accessoires/bijoux

Crédits image : courtesy of Balenciaga & Martin Schoeller