Balenciaga dans le métavers

Balenciaga est en train de créer une Business Unit dédiée au métavers, a déclaré le directeur général Cédric Charbit durant le rassemblement annuel de Business Of Fashion, « Voices ». La mode virtuelle est devenue un centre d’intérêt pour Balenciaga, qui a publié sa collection automne 2021 via un jeu vidéo, univers interactif nommé Afterworld, et a collaboré avec l’éditeur Epic Games pour la plateforme de jeu Fortnite sur une collection de skins numériques pour les joueurs.

Elle y a habillé les personnages les plus populaires du jeu : Knight, Ramirez, Doggo et Banshee. Alors que les piliers de la vie moderne, du travail aux rencontres, deviennent de plus en plus digitaux, Charbit voit plus d’opportunités à l’horizon pour les maisons de mode de s’engager avec les consommateurs dans le métavers à venir, une réalité collective et persistante qui, selon certains experts, transformera fondamentalement notre façon de vivre et de faire du shopping.

Pour l’heure, Cédric Charbit est lucide et voit bien « la facilité d’utilisation de la mode sur le domaine digital est le point qui manque, mais qui fait des pas de géant tous les jours. »

Ce à quoi il ajoute :

« Actuellement, le point culminant de l’interaction avec une marque de luxe est le fait de cliquer sur j’aime, de commenter ou d‘acheter quelque chose, et je pense que nous pouvons passer à un niveau supérieur. »

crédit image : courtesy of Epic Games