Balenciaga Paradoxical Future

Très attendue depuis la présentation de la collection 360° qui s’est tenue en mars 2022 et qui avait marqué les esprits par sa dimension politique, la nouvelle campagne Balenciaga Hiver 2022 a été dévoilée le 31 août 2022 sur le site et les comptes sociaux de la Maison et de ses égéries.

Photographiées par le Berlinois Daniel Rocheë dans une série de portraits, Kim Kardashian, Alexa Demie, Kim Yeon-koung, Big Matthew et Khadim Sock apparaissent impassibles, vêtus de looks emblématiques de la collection dans des décors tantôt urbains, tantôt naturels mais qui tranchent à chaque fois avec les tenues. Tout est affaire de contrastes et de paradoxes dans un avenir proche où les saisons, telles que nous les avions connues, devront être recréées de façon artificielle.

Kadhim Sock et Alexa Demie apparaissent ainsi en tenue du soir dark ou manteau fourrure XXL sur fond désertique, lorsque le soleil semble à son zénith, tandis que Big Matthew arbore des tenues streetwear dans un décor de forêt ou de plage, en ayant toujours le fameux Crush Bag à la main.

De son côté, Kim Kardashian pose de façon assurée dans des robes soulignant ses courbes, une image attirant plus particulièrement l’attention. Photographiée de dos dans un décor où se confondent ciel orageux et mer agitée dans des teintes de gris menaçant, la femme d’affaires porte la fameuse robe bleue qui avait clôturé le défilé et qui souligne la partie la plus célèbre de son anatomie. Il s’agit encore une fois pour Demna d’exprimer sa vision post-moderne de notre société et de son avenir à travers son imagerie mode dystopique, où se mêle politique et spectacle, réchauffement climatique et surconsommation.

Le vidéaste barcelonais Mau Morgo a réalisé les vidéos timelapse diffusées le 1er septembre sur la chaîne Youtube de la Maison, où les égéries apparaissent assises dans ces mêmes tenues et décors avec une bande-son composée des sonorités et bruitages qui leur sont propres, la mémoire de ce que furent ces expériences autrefois naturelles : le son tonnerre, le chants d’oiseaux, le bruit des vagues ou encore les rumeurs de la ville… Une façon de souligner avec un minimalisme radical notre passivité face à la catastrophe qui nous menace collectivement et individuellement. Souvenons-nous des saisons passées.

Crédits image : courtesy of Daniel Rocheë / Balenciaga