BRUT POP-UP BALENCIAGA

29 septembre 2021 : La maison  Balenciaga a présenté un aperçu officiel de son nouveau concept-store situé sur Sloane Street dans l’ouest de Londres. Situé aux côtés de Fendi, Versace, Armani et Hermès, ce nouveau spot concrétise la volonté de la marque à se démarquer en optant pour des codes « Raw luxury » tant dans sa communication que par le style architecturale des ses boutiques. Bénéficiant de 722 mètres carrés d’espace commercial sur deux étages, l’espace présente un extérieur « industriel » ainsi que de grandes fenêtres contrastées et une enseigne Balenciaga, rétro-éclairée. A l’intérieur, l’ambiance « brut » se poursuit, mettant en valeur les éléments fonctionnels du bâtiment, notamment le câblage électrique, les poutres de support et les conduits d’air. Le thème se retrouve également dans les tissus d’ameublement du magasin, tandis que les structures métalliques corrodées et les sols en béton  accentuent encore l’esthétique choisie.