Balenciaga, The Lost Tape

Pour sa campagne automne-hiver 2022, BALENCIAGA s’inscrit dans la continuité du défilé de présentation de la collection, soit la création d’images d’une autre ère pour aujourd’hui, où pour citer la marque au moment du défilé « un message du passé sur ce qui aurait pu advenir et n’a jamais existé. »

Et pour cause, posant devant un fond monochrome gris, les mannequins photographiés par l’artiste britannique Nadia Lee Cohen adoptent des poses franches et parfois suggestives, inspirées par les campagnes provocantes du début des années 1990.

Provocantes, parce qu’elles ont introduit dans la mode une nouvelle forme d’imagerie plus sensuelle, plus osée, plus assumée. A cet égard, Bella Hadid, Aya Nakamura, Kit Butler, Zhuo Chen, Abdou Diop, Inti Wang et Lina Zhang apparaissent le torse nu sur certains clichés, posent face caméra, faisant un clin d’œil à celui ou celle qui regarde, ou alors s’enlacent dans des poses qui ne sont pas sans rappeler une certaine campagne de publicité, qui a révélé Kate Moss.

Chaque mannequin arbore une ou plusieurs pièces fortes de la collection composée d’ensembles trois pièces en denim déchiré, bottes comprises, de cuir, de tops transparents, de robes nuisettes déconstruites, de trenchs, de pantalons baggy ou de sous-vêtements arborant le logo double B, mais aussi les nouveaux modèles de sacs Lindsey, Crush et Crocs, le XX, l’Hourglass, le Everyday Tote et le Cagole.

On retrouve également la nouvelle collection de joaillerie Balenciaga, présentée à travers une campagne shootée par Martin Schoeller et les modèles de chaussures tels que la Excavator Boot, la Kensington Mule, la Thigh High Falcon Boot. Autant de pièces qui illustrent la rencontre du style Balenciaga avec le style des années 90, et plus particulièrement les créations avant-gardistes et modernistes d’un célèbre créateur autrichien, désormais sculpteur, qui fut l’un des premiers à associer des présentations féminine et masculine mais aussi à proposer des pièces de jeans « travaillées ». Le stylisme des tenues était réalisé à l’époque par Melanie Ward, dont on reconnaît également l’influence dans cette campagne.

L’ensemble des images et pièces de la collection sont à retrouver sur le site de Balenciaga.

Crédits image : courtesy of Nadia Lee Cohen for BALENCIAGA