Boucheron « More is More »

juillet 7, 2023

Boucheron « More is More »

La directrice de la création de Boucheron, Claire Choisne, présente une collection et une campagne remplies de couleurs complémentaires, de formes simples, de proportions imaginatives et d’un sens général de l’espièglerie. La collection Carte Blanche Haute Joaillerie est un témoignage de soutien à l’adoption par la modernité d’une esthétique repensée et au maximalisme classique qui a longtemps défini le luxe.

« Lorsque l’on pense à la haute joaillerie, on l’associe rarement à des accessoires ludiques. », déclare Casey Golden, PDG de Luxlock, New York. « La collection d’objets d’art de Boucheron revitalise une catégorie souvent négligée et mal assortie », ajoute Mme Golden. « Le moment ne pourrait être mieux choisi avec l’émergence de couleurs vives dans une industrie remplie d’une palette de couleurs argentées et dorées ».

La collection Carte Blanche Haute Joaillerie, dont le développement a commencé au milieu des confinements de 2020, est une réponse à l’anxiété qui a régné pendant cette période.

Selon Mme Choisne, elle a voulu créer quelque chose de joyeux à la lumière du stress ressenti par de nombreuses personnes à travers le monde pendant la pandémie du COVID-19. Pour ce faire, elle s’est tournée vers l’idée de l’enfance. En s’inspirant des jouets, de la musique et des looks des années 1980, Mme Choisne a créé des accessoires Boucheron remplis de couleurs, imprégnés d’un côté espiègle.

Aujourd’hui, la gamme présentée comprend des pièces telles que des chouchous sertis de pierres précieuses ou encore des bijoux à maillons surdimensionnés. On y retrouve aussi des colliers-puzzle incrustés de saphirs roses et de diamants, des manchettes pop art et des broches inspirées des écussons thermocollants du lycée.

Parmi la panoplie, un nœud géant, composé de 611 diamants et d’or blanc. La création extra-large, « Tie the Knot », semble avoir plus de profondeur qu’en réalité, une illusion d’optique formée grâce aux techniques uniques de métal et de couleur.

Les formes géométriques telles que les cubes et les sphères, les rayures audacieuses, les teintes primaires et complémentaires, les mélanges de motifs et les jeux de profondeur ajoutent également au caractère ludique de la collection.

Tout comme Boucheron, depuis 2020, de nombreuses marques de luxe se sont tournées vers une esthétique kidcore, mettant en avant des coupes jeunes, des couleurs vives et de l’imagination.

Crédit images : courtesy of Boucheron