Burberry TB sur Douyin

La Maison britannique Burberry, amène son monogramme TB sur le TikTok chinois, Douyin. Ce projet a pour but d’habiller les avatars virtuels de la plateforme de vidéos courtes nommés Zaizai.

« Douyin Zaizai » est une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres avatars et de socialiser en ligne. Les vêtements, accessoires et chaussures virtuels de Burberry arborant ses monogrammes TB sont désormais disponibles à l’essayage. Des avatars habillés en Burberry ont également fait la couverture du magazine de mode ELLE China, présentant divers styles de vie popularisés par la jeune génération, comme le camping, le surf et le skateboard.

Les avatars virtuels sont devenus une très grosse opportunité pour entrer en contact avec les natifs numériques de la Chine. Le lancement de Douyin Zaizai ne fait pas exception à la règle, suscitant un engagement organique sur des plateformes sociales telles que Weibo et Xiaohongshu, en plus de Douyin.

Le hashtag #DouyinZaizai a généré près de 15 millions de vues. L’annonce par Douyin de son partenariat avec Burberry a permis de toucher un public plus large. De courtes vidéos qui mettent en scène les avatars portant des produits de la marque ont reçu 177 000 et 19 700 vues sur les comptes Weibo de Burberry et de Douyin, respectivement.

Crédits image : courtesy ofBurberry