Les marques de Luxe investissent le festival de Coachella

Le festival américain Coachella, situé aux portes du désert californien, a débuté samedi 13 avril et attire une foule de près de 100 000 festivaliers chaque jour. La majorité de ces festivaliers s’inscrivent dans la tranche d'âge des Millennials avec un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne.

Le ticket d’entrée moyen s’élève en effet à 450$ et il faut compter le double pour un accès VIP. Selon le magazine Time, un festivalier typique de Coachella dépense entre 627$ et 2 347$, voire plus, s’il voyage par avion. Le festival jouit d’une très bonne réputation en raison de la programmation et des nombreuses célébrités présentes, « c’est l'endroit où il faut être vu » et les festivaliers sont très nombreux à partager leur expérience sur Instagram (4,5 millions de posts étiquetés #Coachella). Certains espaces sont spécialement dédiés à la prise de photo Instagram, notamment dans les pop-up des marques.

Le festival constitue donc une source d’influence et d’opportunités économiques pour de nombreux secteurs et les marques de luxe l’ont bien compris en investissant l’événement à toutes les échelles : collections capsules, soirées événementielles, pop-up stores expérientiels, partenariats influenceurs, sponsoring, placement produit, lancement de marque…

En raison du grand nombre de marques présentes, elles deviennent de plus en plus créatives dans la manière dont elles s’engagent avec les festivaliers et les influenceurs. C’est le cas, entre autres, d’YSL Beauté qui crée une station service « beauté », de Revolve qui crée son propre mini-festival dans le festival, de Marriott Bonvoy qui délivre une expérience unique dans une yourte et s’inscrit avec justesse dans ce festival hippie chic, Bose crée quant à lui une expérience de réalité augmentée audio et Childish Gambino s’associe au Google Pixel 3 pour créer une expérience immersive alliant musique, art et technologie. Retour sur 3 initiatives de marques pendant le Festival de Coachella…

https://www.slideshare.net/galienni/blstk-replay-n284-la-revue-luxe-et-digitale-du-1004-au-1604-2019-141171810

COACHELLA ME IF YOU CAN !

April 18, 2019

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|By Balistik

Les marques de Luxe investissent le festival de Coachella Le festival américain Coachella, situé aux portes du désert californien, a […]

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