D-Cave, Razer & Retrosuperfuture
Fusion Web3 et gaming : les lunettes « Razersuperfuture »
Stefano Rosso – dont l’entreprise familiale OTB Group possède des marques telles que Marni, Diesel et Maison Margiela – fondateur de D-Cave, travaille en partenariat avec la marque de jeux vidéo Razer et la marque de lunettes Retrosuperfuture pour lancer un modèle exclusif de lunettes de soleil, baptisé « Razersuperfuture ».
Avec une silhouette en forme de masque, de larges verres photochromiques et un bord en acétate épais, Retrosuperfuture a développé le design des lunettes pour compléter le style de vie des joueurs, tout en restant élégant pour l’oeil non natif du numérique.
Avec le slogan « For Gamers, By Gamers », également inscrit sur le modèle, la collaboration vise à attirer la communauté de passionnés de Razer et de D-Cave.
Cette dernière ne prend ni la forme d’un NFT, ni celle d’un produit phygital, mais se présente sous la forme d’un actif entièrement physique. Dans le cas de cette collection, Razer et Retrosuperfuture se sont efforcés de démontrer que l’esthétique des vêtements de jeu n’a plus besoin d’être compromise par la fonctionnalité. Répondant ainsi aux besoins des joueurs, de plus en plus soucieux du côté esthétique.
« Razer n’est pas étranger à la scène de la mode, ayant collaboré avec des marques de mode et de style de vie renommées et ayant lancé sa propre ligne de vêtements », déclare Addie Tan, directrice associée du développement commercial chez Razer.
Le label s’est déjà associé à Hello Kitty pour une série de fauteuils, claviers et casques de jeu destinés aux joueuses, qui représentent aujourd’hui 45 % de la population mondiale des joueurs. Le « gamer girl aesthetic » a inondé les plateformes telles que TikTok où le hashtag #gamergirlaesthetic a été consulté plus de 8 millions de fois.
Depuis son lancement en 2020, D-Cave fait les choses différemment. Alors que les marques traditionnelles ont tenté de s’attaquer à l’ensemble du paysage du Web3, D-Cave a préféré consolider son créneau et servir un marché restreint de joueurs dans l’espace.
Bien sûr, cela signifie qu’il n’est pas question pour l’instant d’attirer le grand public. Mais le label reste confiant dans ses capacités à résister à un marché du métavers de plus en plus saturé. Cette mentalité a également conféré à la plateforme une position unique dans cette nouvelle itération du web. Et c’est un domaine que Rosso souhaite explorer davantage grâce à D-Cave.
« Le jeu et la mode ont toujours été notre passion, et nous sommes ravis d’organiser ce partenariat entre deux grandes marques comme Razer et Retrosuperfuture », a écrit Stefano Rosso dans le communiqué de presse de la collection. « Nous pensons que le gaming et le Web3 vont changer le monde pour les générations à venir et notre rôle est d’être là pour faciliter et améliorer les meilleurs projets de style de vie pour ce nouveau groupe de communautés de la culture numérique. »
Crédit : courtesy of D-Cave
D-Cave s'est associé avec la marque de jeux vidéo Razer et la marque de lunettes Retrosuperfuture pour créer « Razersuperfuture ».
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