Dior campagne bucolique hommes été 2023

Dans sa nouvelle campagne pour hommes, la Maison de couture française Dior remet en question les images traditionnelles de la masculinité. Avec pour toile de fond les jardins historiques de Monsieur Dior, la collection été 2023 présente des nuances de rose, des imprimés floraux, des tenues d’extérieur ré-imaginées et des chapeaux. La campagne y explore les côtés plus féminins de la dualité du genre masculin.

« Ce qui attire notre attention, c’est l’efficacité et la grâce avec lesquelles la campagne communique la masculinité à une saison qui symbolise la notion culturelle selon laquelle la nature et le printemps, la création, sont féminins », a déclaré le Dr Katherine C. Sredl, maître de conférences en marketing à la Quinlan School of Business de l’université Loyola de Chicago. « C’est aussi un signal efficace de l’héritage de Dior, et une référence aux peintures impressionnistes de femmes en repos dans des jardins, tandis que les hommes autour d’elles font des choses, ce qui ajoute une crédibilité culturelle aux images. »

Cette campagne communique qu’être un homme n’est pas qu’une seule chose. Il n’est pas non plus délicat ou fort, mais peut au contraire être les deux.

« La juxtaposition d’hommes dans des poses passives de réflexion dans un jardin avec leurs tropes masculins traditionnels – l’explorateur, le botaniste ou le scientifique, le randonneur, l’urbaniste – nous permet d’explorer et éventuellement de remettre en question nos notions d’action, de pouvoir et de rôles de genre », a déclaré le Dr Sredl. De plus, dans engagement envers l’environnement, de nombreuses pièces sont fabriquées à partir de matériaux recyclés et durables, comme le cachemire récupéré.

« Pour Christian Dior comme pour Duncan Grant, leurs maisons, leurs jardins et leurs environnements privés étaient si importants pour leur créativité », a déclaré Kim Jones, directeur artistique des collections masculines chez Dior.

Crédits image : courtesy of Dior