Dior pop-up de glace

Dior sculpte un pop-up de glace dans une station de ski du nord de la Chine. Pour cet hiver, la maison de couture française a dévoilé une installation mettant en œuvre des techniques de sculpture sur glace au Lake Songhua Resort, dans la province de Jinlin, en Chine. Le pop-up a été conçu sur le modèle du flagship de la maison de luxe situé au 30 avenue Montaigne à Paris.

On y retrouve sacs à main, vêtements ou encore parfums emblématiques sculptés dans la glace, tels que la veste Bar, le sac Lady Dior et le flacon de parfum Miss Dior. Outre le bâtiment éphémère en cristal, un autre pop-up store situé dans le hall du Lake Songhua Seibu Prince Hotel est exclusivement dédié à la collection de vêtements de ski de la marque, DiorAlps, et y abrite également un café.

Le bâtiment de glace est devenu un fond de photo connu sur les plateformes sociales comme Xiaohongshu et Weibo. La nuit, des spectacles de lumière sont organisés dans le lieu éphémère. « Beau », « époustouflant » ou encore « rêveur » sont parmi les adjectifs les plus utilisés de la part des visiteurs pour décrire l’initiative de la maison.

Cette expérience s’appuie sur une ancienne tradition du nord de la Chine, voulant qu’en hiver, des répliques de monuments miniatures du monde entier soient sculptés dans la glace et qu’ils soient décorés d’éclairages colorés afin d’intensifier les festivités pendant la période du Nouvel An lunaire.

Crédits image : courtesy of Dior