Dior défile sur Xi Rang

Dior défile sur Xi Rang

La collection Dior Printemps-Été 2023 de Maria Grazia Chiuri, présentée dans le jardin des Tuileries le 27 septembre dernier, a été retransmise en direct sur Xi Rang, le métavers décentralisé lancé par Baidu en 2021. Le défilé virtuel s’est déroulé au sein du bâtiment ultra-design « Meta Ziwu » conçu par l’architecte Ma Yansong. C’est la seconde fois que Dior noue un partenariat avec le géant de la tech chinoise : en avril 2022, la maison de couture avait déjà investi ce même espace Meta Ziwu avec une exposition « On The Street » qui présentait la collection homme automne-hiver 2022. Dior semble construire pas à pas son immersion dans le métavers ; déjà en 2020, la marque avait réalisé une première opération sur Zepeto pour sa ligne de maquillage et s’était associé à la plateforme Ready Player Me pour construire une expérience parfum autour de son jus iconique Miss Dior.

Crédits image : courtesy of Dior