Evian X Sara Shakeel

Evian collabore pour la seconde fois avec l’artiste Sara Shakeel. Cette fois-ci, l’artiste polyvalente (directrice artistique, influenceuse ou encore à la tête de sa propre marque) crée une collection de 20 NFTs, évoquant la raréfaction de l’eau dans un futur très proche, aussi bien concrètement que virtuellement. Evian, qui travaille depuis toujours à la préservation de l’environnement naturel de la source, partage la vision de One Planet . One Health, comme quoi l’homme et la nature sont interconnectés et ont besoin l’un de l’autre pour évoluer ensemble, et doivent donc se protéger mutuellement.

Pour Sara, cette collaboration est pleine de sens : « C’est une sorte de rêve que de participer à la création du premier NFT d’Evian. Pouvoir transposer l’héritage alpin, cette eau si précieuse dans cet univers numérique à travers ma montagne scintillante, tout en soutenant la créativité et l’innovation de jeunes artistes numériques, est une cause qui me tient à cœur depuis toujours ».

Danone, groupe comprenant la marque Evian, s’est associé pour ce projet à la blockchain Tezos, qui consomme deux millions de fois moins d’énergie que les plateformes basées sur Ethereum.

Parmi les projets récents de Shakeel, on peut citer le rendu cristallisé d’une Rihanna enceinte, ainsi que de précédentes collaborations dans le domaine de la mode, comme Browns Fashion et les lunettes Linda Farrow. Tous les bénéfices, y compris ceux provenant des ventes sur le marché secondaire des NFTs Evian X Sara Shakeel, seront versés au Somerset House Young Talent Fund de Londres, qui finance la formation de la prochaine génération d’artistes.

Pour Evian, dont les collaborations IRL, notamment avec Alexander Wang, Kenzo, Moncler et le regretté Virgil Abloh, fondateur d’Off-White, sont autour de bouteilles d’eau en verre réutilisables, le développement durable étant un pilier essentiel de la marque.

« Nous sommes ravis de faire ce saut dans le monde de l’art numérique avec notre premier NFT, permettant à notre communauté Evian d’interagir avec la marque et de l’apprécier d’une manière nouvelle et passionnante. »

Crédits image : courtesy of Evian & Sara Shakeel