Farfetch Beauty

Farfetch fait son entrée sur le marché de la beauté avec plus de 100 marques de luxe ou de marques indépendantes comme La Mer, Chanel, Charlotte Tilbury, mais aussi Paperwork (la nouvelle marque de beauté d’Off-White), Augustinus Bader, Olaplex et Dr. Barbara Sturm…

Holli Rogers, Chef Brand Officer, a déclaré : « Nous avons saisi l’occasion de bouleverser l’expérience de la vente de produits de beauté en ligne en faisant le lien entre la mode et la beauté pour séduire notre public actuel d’amateurs de mode. »

Et d’ajouter : « Nous savions que nous devions proposer la beauté d’une manière « uniquement sur Farfetch » – en combinant notre savoir-faire pour rassembler une communauté diversifiée de voix expertes, qui résonnent avec la cliente moderne de la beauté et ses besoins ».

En parallèle, le groupe a annoncé le lancement de son premier Beauty Global Collective. Ce collectif, rejoint par la maquilleuse Erin Parsons, la dermatologue Michelle Henry, la chimiste cosmétique Michelle Wong, le coiffeur Jawara et bien d’autres, est un réseau social gratuit permettant de communiquer avec des experts et des fondateurs du secteur de la beauté. Il y sera possible également d’acheter les produits préférés des experts sur leurs pages dédiées.

Par exemple, sur la page de Michelle Wong, bougies, produits pour le corps mais aussi verres ou encore assiettes sont proposés. Une fois le réseau rejoint, gratuitement, et que la communauté commence à partager des astuces et des conseils de beauté, des points sont à gagner sur les comptes des clients, ce qui leur permet de passer du statut de fan à celui d’expert, et enfin à celui de pro. Grâce à ces points, ils peuvent obtenir des remises exclusives et un accès anticipé aux ventes.

Crédits image : courtesy of Farfetch