Faster by Fendi

Fendi, Maison italienne de luxe, s’est associée à Meta pour créer un projet de réalité augmentée en transformant l’une de ses silhouettes de baskets emblématiques en une expérience de jeu. Début septembre, les réseaux sociaux de Meta ont publié deux effets spéciaux innovants. Conçus par l’agence de création Buck et développés à l’aide de la technologie AR Spark de Meta qui offrent aux utilisateurs une vitrine interactive de Fendi, ainsi que la possibilité de se plonger dans une chasse au trésor virtuelle.

Les joueurs peuvent se transporter sur un site archéologique basé sur le riche héritage de Fendi. Grâce à de simples mouvements de la main (le dispositif utilise une technologie spéciale de suivi de la main afin de « dissoudre les frontières entre virtuel et réel »), ils peuvent déterrer une série de fragments pour redonner leur véritable apparence aux baskets Faster.

Une seconde version « Masterpiece by Fendi » est également disponible. Cet effet de réalité amplifiée innovant est géo-activé à Rome, près du Palazzo della Civiltà Italiana à Eur, où se trouve le siège de Fendi. Les utilisateurs peuvent pointer leur appareil photo sur le panneau situé devant le QG pour faire apparaître une dalle de marbre virtuelle.

Cette expérience est un hommage au lien profond unissant la Maison à Rome et aux arts classiques, et invite les gens à façonner un bloc de pierre virtuel à partir duquel les baskets Faster prennent forme, comme un authentique chef-d’œuvre. Le projet Faster By Fendi fait suite au défilé de mode homme FW22 qui a été présenté dans le métavers, ainsi qu’au lancement ultérieur du portefeuille de crypto-monnaie Fendi.

Crédits image : courtesy of Fendi