Fendi s’offre Naomi Campbell comme égérie pour son sac Peekaboo

La Maison de couture italienne Fendi invite le public à célébrer l’excellence artisanale moderne.

La campagne « In Love With My Peekaboo » de la Maison met en scène une silhouette de sac à main emblématique et un talent qui, lui-même, incarne des notions similaires d’intemporalité. La directrice artistique des accessoires et de la mode masculine, Silvia Venturini Fendi, évoque l’ascension fulgurante du Peekaboo, en soulignant le design minimaliste du sac à main et son attrait durable dans une époque dominée par les tendances. Créé en 2008 et dévoilé lors du défilé féminin pour le printemps-été 2009 signé par Karl Lagerfeld. Le succès fut immédiat.

Décliné en différentes tailles et matériaux, le modèle, retravaillé et renouvelé à chaque saison, est devenu un bestseller, tout comme le légendaire sac Baguette de Fendi. Largement dépourvu de logo, à l’exception d’une petite étiquette placée sur le cadenas de la sélection trapézoïdale, l’accessoire se compose de cuir nappa fin, de ferrures précieuses et de détails personnalisables.

Avec sa forme en trapèze et son fermoir-tourniquet, fermé d’un côté et ouvert de l’autre, il a d’emblée séduit les modeuses avec son style à la fois simple et désinvolte, tout en étant très sophistiqué dans sa construction. D’innombrables stars l’ont adopté, de Madonna à Angelina Jolie ou encore Rihanna, y compris chez les hommes, à l’instar du footballeur Karim Benzema, depuis le lancement de sa version masculine.

Depuis quinze ans, le Peekaboo, mythique sac de Fendi, connaît un succès mondial. Il revient sur le devant de la scène cette saison à l’occasion d’une campagne publicitaire, qui ne manquera pas de créer le buzz. Pour le mettre en avant et faire parler d’elle, la maison de luxe italienne de LVMH s’est en effet offert les services de la top-modèle britannique Naomi Campbell.

La belle cinquantenaire a été shootée en gros plan par le photographe anglais David Sims sous la direction créative de Ronnie Cooke Newhouse et Karl Bolander, mettant en avant différents modèles du fameux sac conçus pour le printemps-été 2023. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Naomi Campbell collabore avec la griffe romaine. Elle a notamment défilé en janvier 2021 pour Fendi dévoilant la collection haute couture imaginée par le directeur artistique Kim Jones pour le printemps-été 2021.

Crédits images : courtesy of Fendi