Fendidi Playground

La marque de couture italienne Fendi s’associe avec l’artiste chinois Oscar Wang afin de gamifier sa vision des fêtes de fin d’année. L’artiste interdisciplinaire de 30 ans est le fondateur d’Open Work Studio, un espace qui relie les créatifs du monde entier leurs permettant de transformer leurs idées grâce à des processus numériques. En 2019 déjà, l’artiste créé pour Fendi un premier personnage panda habillé du logo double F. Il est connu également pour avoir développé il y a quelques années les « Stella Friends » reprenant des animaux en voie de disparition pour la marque engagée Stella McCartney.

Aujourd’hui, Oscar Wang développe pour la campagne Fendidi Holiday la famille autour du personnage phare de Fendidi. On retrouve donc à ses côtés Fendiva et leurs deux bébés Fendina et Fendino. La famille apparait alors dans un jeu vidéo le « Fendidi Playground ». Le but étant de faire accumuler le plus de sacs de la Maison, dont l’emblématique Baguette, aux petites boules de poils, au milieu d’un graphisme très siglé Fendi.

L’artiste déclare à propos de ce projet : « Connecter l’histoire de Fendi avec la nouvelle génération consiste à configurer les codes de la Maison dans un langage visuellement engageant. Les jeunes consommateurs se situant de plus en plus à l’intersection des mondes numérique et physique, mon travail consiste à créer des expériences dans les deux sphères qui communiquent entre elles ». En parallèle de ce jeu, la collaboration comprend également une série d’émoticônes et d’autocollants sur WeChat, Line et Kakao, ainsi que des animations, comme notamment l’installation d’un Fendino géant se prélassant dans un canapé devant le flagship Fendi de Chengdu, en Chine. De quoi rendre vivant et immersif Fendidi Playground.

Crédits image : courtesy of Mr Oscar Wang & Fendi