Le leader mondial des parfums et de la beauté Givaudan dévoile sa technologie d’IA centrée sur le consommateur : Myrissi™. Cette nouvelle technologie permet de traduire les parfums en motif de couleurs, c’est-à-dire qu’elle renforce ses capacités innovantes de capture et de prédiction de la perception émotionnelle véhiculée par les parfums, en déterminant le meilleur lien entre couleurs, émotions et parfums. Le décodage la connexion olfactive avec la couleur est modélisé à partir d’une base de données de plus de 25 000 tests consommateurs.
« Myrissi™ représente un changement d’étape pour l’industrie. L’e-commerce restant le canal privilégié des clients, nous devons répondre à leur besoin d’une expérience digitale olfactive, chose impossible à adresser jusqu’à présent. Avec Myrissi™, nous permettons aux consommateurs de « sentir » des visuels et des couleurs qui suscitent les mêmes émotions que les parfums auxquels ils sont confrontés.
Porsche, projet NFTs
L’automobiliste de luxe Porsche s’est essayé au marché des NFTs en ce début d’année. Malheureusement, la collection des 7 500 pièces (0,911 ETH chacune, soit environ 1 412 $), a été un échec, en atteignant un maigre taux de vente de 16 % et déclenchant une vaste réaction de la communauté.
Les causes qui en ressortent le plus ? Le prix très élevé des jetons mais aussi une mauvaise communication. Dans un fil de discussion largement relayé sur le réseau Twitteur, l’utilisateur @spvce_ a pris la parole afin d’expliquer pourquoi le projet a mal tourné. Qualifiant celui-ci de « pire projet Web3 d’une entreprise Web2 » jusqu’à présent. Le passionné a résumé comment l’approche décalée de Porsche a conduit à son échec final, soulignant le fait que les jetons manquent d’utilité.
Porsche, projet NFTs
L’automobiliste de luxe Porsche s’est essayé au marché des NFTs en ce début d’année. Malheureusement, la collection des 7 500 pièces (0,911 ETH chacune, soit environ 1 412 $), a été un échec, en atteignant un maigre taux de vente de 16 % et déclenchant une vaste réaction de la communauté.
Les causes qui en ressortent le plus ? Le prix très élevé des jetons mais aussi une mauvaise communication. Dans un fil de discussion largement relayé sur le réseau Twitteur, l’utilisateur @spvce_ a pris la parole afin d’expliquer pourquoi le projet a mal tourné. Qualifiant celui-ci de « pire projet Web3 d’une entreprise Web2 » jusqu’à présent. Le passionné a résumé comment l’approche décalée de Porsche a conduit à son échec final, soulignant le fait que les jetons manquent d’utilité.
Porsche, projet NFTs
L’automobiliste de luxe Porsche s’est essayé au marché des NFTs en ce début d’année. Malheureusement, la collection des 7 500 pièces (0,911 ETH chacune, soit environ 1 412 $), a été un échec, en atteignant un maigre taux de vente de 16 % et déclenchant une vaste réaction de la communauté.
Les causes qui en ressortent le plus ? Le prix très élevé des jetons mais aussi une mauvaise communication. Dans un fil de discussion largement relayé sur le réseau Twitteur, l’utilisateur @spvce_ a pris la parole afin d’expliquer pourquoi le projet a mal tourné. Qualifiant celui-ci de « pire projet Web3 d’une entreprise Web2 » jusqu’à présent. Le passionné a résumé comment l’approche décalée de Porsche a conduit à son échec final, soulignant le fait que les jetons manquent d’utilité.
Cette technologie permet également à Givaudan de soutenir des stratégies marketing impactantes pour nos clients, en faisant correspondre le design de leurs produits à leur parfum, rendant ainsi l’expérience du consommateur délicieuse et épanouissante. » explique le président de la division Parfumerie et beauté, Maurizio Volpi.
« Myrissi™ offre un soutien pionnier dans l’élaboration de solutions centrées sur le consommateur, couvrant un large éventail de catégories de produits, des produits de consommation à la parfumerie fine, motivés par le lien puissant entre la couleur et les senteurs. » ajoute Muriel Jacquot, responsable du développement des neurosciences. « Avec Myrissi™, Givaudan inaugure l’approche ‘Feel colors, smell emotions’ en parfumerie et renforce sa position de leader dans la recherche en neurosciences. »
Crédits image : courtesy of Givaudan
À l’heure où la plupart des grandes maisons se lancent dans le web3, quelles leçons le luxe peut-il tirer de l’expérience Porsche ?
Il s’agit déjà de trouver le bon rapport qualité / prix. Ici, les NFTs Porsche étaient trop chers pour peu d’avantages proposé. Ensuite, avoir une bonne communication est essentielle. Une mauvaise communication de la part de l’équipe de Porsche a fait l’objet d’un certain nombre de plaintes. L’absence de réponse directe de la part de la marque a laissé le public perplexe et a freiné la demande. Pour le lancement de ce type de projet, il faut communiquer aussi bien en amont que pendant le lancement. Enfin, il s’agit de ne pas faire cavalier seul. Les maisons de luxe se doivent de s’associer, pour des projets web3, avec des experts du secteur afin d’avoir plus de légitimité. Communauté et experts NFTs ont critiqué la marque pour avoir pris la décision d’aborder le projet sans l’aide d’un expert Web3.
Crédits image : courtesy of Porsche
À l’heure où la plupart des grandes maisons se lancent dans le web3, quelles leçons le luxe peut-il tirer de l’expérience Porsche ?
Il s’agit déjà de trouver le bon rapport qualité / prix. Ici, les NFTs Porsche étaient trop chers pour peu d’avantages proposé. Ensuite, avoir une bonne communication est essentielle. Une mauvaise communication de la part de l’équipe de Porsche a fait l’objet d’un certain nombre de plaintes. L’absence de réponse directe de la part de la marque a laissé le public perplexe et a freiné la demande. Pour le lancement de ce type de projet, il faut communiquer aussi bien en amont que pendant le lancement. Enfin, il s’agit de ne pas faire cavalier seul. Les maisons de luxe se doivent de s’associer, pour des projets web3, avec des experts du secteur afin d’avoir plus de légitimité. Communauté et experts NFTs ont critiqué la marque pour avoir pris la décision d’aborder le projet sans l’aide d’un expert Web3.
Crédits image : courtesy of Porsche
À l’heure où la plupart des grandes maisons se lancent dans le web3, quelles leçons le luxe peut-il tirer de l’expérience Porsche ?
Il s’agit déjà de trouver le bon rapport qualité / prix. Ici, les NFTs Porsche étaient trop chers pour peu d’avantages proposé. Ensuite, avoir une bonne communication est essentielle. Une mauvaise communication de la part de l’équipe de Porsche a fait l’objet d’un certain nombre de plaintes. L’absence de réponse directe de la part de la marque a laissé le public perplexe et a freiné la demande. Pour le lancement de ce type de projet, il faut communiquer aussi bien en amont que pendant le lancement. Enfin, il s’agit de ne pas faire cavalier seul. Les maisons de luxe se doivent de s’associer, pour des projets web3, avec des experts du secteur afin d’avoir plus de légitimité. Communauté et experts NFTs ont critiqué la marque pour avoir pris la décision d’aborder le projet sans l’aide d’un expert Web3.
Crédits image : courtesy of Porsche
Le leader mondial des parfums et de la beauté Givaudan dévoile sa technologie d’IA centrée sur le consommateur : Myrissi™. Cette nouvelle technologie permet de traduire les parfums en motif de couleurs.
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