« Cleanfit » era
avril 12, 2023
|In BRAND WATCHING

Antidote au gorpcore et ses vêtements utilitaires, le cleanfit se caractérise par une esthétique immaculée et sans logo.
Vers la fin des années 2010 et le début des années 2020, les vêtements utilitaires ont cessé d’être réservés aux randonneurs et aux pères en quête de confort pour devenir l’uniforme des adeptes du streetwear. En 2017, une publication de l’américain The Cut a baptisé cette tendance « gorpcore ».
Dans le monde entier, les vêtements d’extérieur de marques telles que Patagonia et The North Face sont devenus le symbole de cette sous-culture stylistique. Cette popularité croissante se traduit par une augmentation simultanée des collaborations avec des marques internationales : En 2021, Jil Sander a lancé une collection Arc’teryx, Salomon a collaboré avec Comme Des Garçons et Gucci s’est associé à The North Face.
Entre autres, The North Face est aujourd’hui au centre du streetwear, affichant des collaborations fréquentes avec Brain Dead, Kaws, Supreme, MM6 Margiela, Gucci ou encore Clot.
Grâce à l’essor du gorpcore, les médias sociaux ont été, et sont toujours, inondés de photos d’influenceurs arborant des cargos, des polaires et des anoraks imperméables et parachutés. Ces looks sont fréquemment vus dans les rues des principales villes des États-Unis et d’Europe.
Mais ce qui était autrefois un look branché et à la pointe de la mode s’est transformé en un mouvement grand public, et le vêtement utilitaire a atteint son apogée, en particulier en Chine, qui rentre dans l’ère du « cleanfit ». Antidote aux vêtements utilitaires, le cleanfit se caractérise par une esthétique immaculée et sans logo. Le minimalisme est au cœur de cette mode et le sens de la simplicité en est le thème.
Il peut être considéré comme une extension du « clean girl aesthetic » tout droit sorti de TikTok, imagé par un mode vie healthy par excellence : une personne qui mange bien, fait de l’exercice et a toujours une peau « glowy ».
Le hashtag #cleanfit sur Xiaohongshu a supplanté #gorpcore ; le premier a accumulé 87,9 millions de vues sur la plateforme et 2,93 millions de vues sur Weibo, tandis que le second a généré 36 millions de vues sur Xiaohongshu.
Crédits images : courtesy of Xiaohongshu and Gucci x North Face
Antidote au gorpcore et ses vêtements utilitaires, le cleanfit se caractérise par une esthétique immaculée et sans logo.
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