Gucci X Vans
avril 17, 2023
|In BRAND WATCHING
La Maison de luxe Gucci et la marque de sportswear Vans s’associent pour réunir leurs univers numériques sur la plateforme Roblox.
Après un projet IRL en commun, la Maison de luxe Gucci et la marque de sportswear Vans s’associent pour réunir leurs univers numériques existants sur la plateforme de jeu en ligne Roblox. Une fusion des univers « Gucci Town », et « Vans World ». L’expérience défiera les membres de la communauté sous la forme d’une chasse au trésor.
Inauguré en mai 2022, Gucci Town représente un espace dynamique permettant de tisser des liens en partageant des expériences créatives. À ce jour, la ville virtuelle a déjà accueilli les avatars de Miley Cyrus, artiste aux nombreux disques de platine et égérie de la campagne Gucci Flora Gorgeous Jasmine, ainsi que le milieu de terrain de Manchester City et de l’équipe d’Angleterre, Jack Grealish.
De même, Vans World a été lancé en septembre 2021 dans le but de réunir le skateboard et la mode en une seule expérience sur Roblox. L’expérience immersive comprend diverses activités, telles que le skateboard et le shopping, mais aussi la personnalisation de votre avatar avec des vêtements et des accessoires Vans.
L’expérience aux allures de tourisme online se poursuit jusqu’au 13 mai. Mêlant gamification et storytelling, ce lancement fait suite à la contribution de Vans à l’initiative « Continuum » de Gucci Vault, qui a vu le duo s’associer pour réinventer trois modèles emblématiques de la marque de skateboard et de streetwear : les OG Old Skool, les OG Mule et les OG Slip-On.
Crédits images : courtesy of Gucci x Vans
La Maison de luxe Gucci et la marque de sportswear Vans s’associent pour réunir leurs univers numériques sur la plateforme Roblox.
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