Jordan Brand X Tencent

Jordan Brand célèbre son 25e anniversaire sur le marché chinois en collaborant avec le Super QQ Show de Tencent, la dernière initiative métavers de la multinationale spécialisée dans les technologies.

Les utilisateurs peuvent gagner des articles de mode et d’ameublement virtuels pour leurs avatars dans l’application sociale, notamment des articles streetwear et des équipements sportifs exclusifs et personnalisés. La campagne s’adresse également aux clients hors ligne qui achètent des chaussures Jordan en édition limitée, en leur offrant des cartes qu’ils peuvent échanger contre des paires virtuelles sur Super QQ Show. QQ était la messagerie instantanée et la plateforme sociale la plus populaire en Chine et Super QQ Show est son amélioration.

C’est une application très populaire auprès des Millennials, lancée en 2003 permettant aux utilisateurs de créer leurs propres avatars 2D à corps entier. De son côté, Jordan a initié les acheteurs chinois à la culture streetwear à la fin des années 1990, lorsqu’il a fait ses débuts sur le marché.

Le hashtag #MetaverseAJ et la vidéo de 50 secondes ont été vus plus de 20 millions et 1,6 million de fois respectivement en un jour. Semblable à Animal Crossing, la série de jeux vidéo à succès de Nintendo, Super QQ Show permet aux utilisateurs de se déguiser et de socialiser dans des scénarios virtuels grâce à de la cryptomonnaie obtenue en rechargeant de l’argent ou en accomplissant des tâches spécifiques. En plus de Jordan, des marques de vêtements de sport comme Li-Ning et Vans y sont disponibles.

Crédits image : courtesy of QQ & Weibo