Kate Spade métavers

Kate Spade rejoint le métavers en créant sa maison numérique. Première incursion de la marque dans la sphère digitale, cette expérience donne aux clients un accès anticipé à la collection d’automne.

Située sur le terrain d’une propriété new-yorkaise exclusive, l’expérience immersive permet également aux utilisateurs de mettre à profit leurs compétences en matière de décoration intérieure grâce à des mini-jeux interactifs. Les visiteurs peuvent visiter les pièces de la maison, tout en créant un papier peint Kate Spade personnalisé, en ajoutant un message sur le « mur de la gentillesse » et en testant des accessoires virtuels. Pour ce projet, la marque a créé de nouveaux sacs. Les utilisateurs peuvent choisir parmi trois modèles qui ne sont pas encore disponibles en ligne : la pochette à croissant Pâtisserie 3D, le mini-fourre-tout Sam Icon et le sac seau Dottie.

La pochette adopte une forme incurvée avec des plis bruns la rendant réaliste. Quant aux sacs Sam Icon et Dottie, ils offrent un style quotidien plus traditionnel. Le projet virtuel est une extension du pop-up physique de la marque qui a débuté en avril avec l’aide d’Arlene, un service de publicité métavers.

Jenny Campbell, responsable marketing de Kate Spade, a déclaré à Vogue Business que la maison de ville était essentiellement la première étape de la stratégie métavers globale de la marque. Cependant, elle ne prévoit pas de collection NFT dans un avenir proche. L’installation de la marque est accessible sur le site Web de Kate Spade.

Crédits image : courtesy of Kate Spade