Kering Beauté

Kering a officiellement créé sa division beauté afin de développer cette activité.

Le groupe ne possède aujourd’hui aucune ligne de produits de beauté en interne, bien qu’il ait fait il y a quelques temps une offre pour Tom Ford Beauty (appartenant à Estée Lauder Companies). La société a nommé Raffaella Cornaggia, ancienne vice-présidente senior d’Estée Lauder Companies, au poste de directrice générale de son département beauté. Kering précise que Cornaggia et son équipe « développeront une expertise dans la catégorie Beauté pour Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato et Qeelin ».

À l’exception de Bottega Veneta, les autres marques susmentionnées n’ont actuellement pas de lignes de produits de beauté actives. Dans sa brève déclaration, il est intéressant de noter que Kering n’a pas mentionné les maisons Gucci Beauty et YSL Beauté, leur division mode étant propriétés du groupe.

Selon Thomas Chauvet, responsable de la recherche sur les actions dans le secteur du luxe chez Citigroup, l’activité beauté sous licence de Gucci génère 500 millions de dollars de chiffre d’affaires par an pour Coty. Quant à YSL Beauté, marque de beauté bien établie appartenant à L’Oréal, elle a dépassé le milliard de dollars de chiffre d’affaires. Kering n’a pas toujours été satisfait du modèle de licence.

Le directeur général du groupe, Jean-François Palus, a déclaré lors de la réunion sur les résultats annuels 2019 : « Le potentiel (de Gucci Beauty) est énorme. Nous sommes assez frustrés par la vitesse à laquelle ce potentiel est exploité. »

« En prenant la suite de Coty, il y a quelque chose à construire avec certaines marques et une opportunité d’apporter la perspective holistique de la marque et d’établir une cohésion entre les produits de la marque, ce qui est souvent une déconnexion observée dans les structures de licence de marque ». estime Iris Chan, partenaire et responsable du développement de la clientèle internationale chez DLG (Digital Luxury group).

Crédits image : Gucci Beauté & YSL Beauté