Kickers Roblox

Tenez-vous prêts à vivre une rentrée des classes inédite avec Kickers ! La marque de footwear a entrepris de revisiter le « marketing back-to-school » en s’associant à la plateforme de gaming Roblox via ses jeux populaires Fashion Famous et Shoe Simulator.

Le programme de cette rentrée ? Nourrir « la créativité et l’expression personnelle des enfants » a déclaré Simon Breckon, brand director Kickers UK. Un programme scolaire qui s’annonce plus ludique que les précédents, la marque prévoyant ainsi d’attirer près de 54 millions de joueurs quotidiens sur la plateforme. On est bien loin des classes à 25 élèves réclamées par les enseignants mais où chaque enfant pourra exprimer son individualité à sa façon et la partager avec ses amis.

Lancée début août 2022 au Royaume-Uni, l’opération s’est déployée en deux temps, en s’appuyant sur des partenariats avec l’influenceur Roblox Ruby Games et un événement e-sportif de la Dubit’s Metaverse Gaming League diffusé en streaming live. Après une première partie dédiée au thème « Back To School », un « Summer Festival » a été proposé à partir du 25 août. Soit une façon agréable et tendance de célébrer la fin de l’été et le début d’une nouvelle année scolaire.

Il s’agit pour Kickers d’élever l’expérience de marque, sans s’appuyer uniquement sur l’e-commerce et l’acte d’achat, en fusionnant gaming, espace de socialisation, live streaming, produits physiques et virtuels. L’ensemble fait partie du Dubit’s Metaverse Gaming Network, permettant ainsi à des joueurs désirant de participer à l’expérience Kickers de se téléporter d’un jeu à l’autre.

« La mode et la rentrée des classes ont toujours été associées à Kickers et nous voulions pousser l’expérience un pas plus loin. Nous cherchons de nouvelles façons d’interagir avec notre communauté et nous voulions être au cœur des nouveaux espaces de socialisation et d’expression des enfants » a déclaré Simon Breckon. Diffusée lors du mois le plus performant de l’année pour la marque en termes de vente, l’opération a rassemblé 10 millions de joueurs et donné lieu à 8,5 millions d’essayages virtuels.

Andrew Douthwaite, directeur commercial de Dubit, a indiqué que la campagne s’intégrait parfaitement à la démarche de Roblox, qui consiste à « emmener la mode au niveau supérieur sur la plateforme ». Il est fort à parier que cette initiative fera des émules parmi les marques souhaitant séduire les pré-adolescents. 

Crédits image : courtesy of Kickers