Lacoste mise sur le Web3

juillet 5, 2023

Lacoste mise sur le Web3

Lacoste va encore plus loin dans ses efforts en matière de Web3 avec le lancement d’un nouveau NFT qui récompense les détenteurs pour leur engagement envers la marque, intégrant ainsi la nouvelle technologie dans sa stratégie de fidélisation.

L’industrie de la mode n’a définitivement pas abandonné le Web3, après les malles phygitales Louis Vuitton, la marque au crocodile revient sur le devant de la scène.

Grâce à la nouvelle carte Undw3 (Underwater), les détenteurs peuvent connecter leur portefeuille numérique à un site web dédié, protégé par des jetons, où ils peuvent accéder à diverses expériences et gagner des récompenses. Ils pourront entrer dans des canaux Discord privés et assister à des événements où ils pourront participer à des discussions avec la marque, le studio de création et les ambassadeurs sportifs afin de fournir des informations et des commentaires, ainsi que de co-créer des produits Lacoste.

Ils participeront également à des jeux qui, s’ils gagnent, augmenteront la rareté de leur NFT. Plus le détenteur participe, plus la rareté de son NFT augmente, ce qui accroît sa valeur. Plus la valeur est élevée, plus la position du joueur sur le tableau de classement Undw3, affiché sur le site, est élevée, et plus les récompenses sont importantes.

« La carte Undw3 nous permet de récompenser d’autres types de relations avec nos publics que les interactions transactionnelles », explique Benjamin Blamoutier, vice-président de la marque et de l’expérience client de Lacoste. « La blockchain nous permet de lier l’activité, la créativité et la conversation à l’utilité et à la récompense. Quelque chose de presque impossible à faire avec l’infrastructure et la technologie du Web2. »

Il s’agit d’une extension des efforts passés de Lacoste en matière de Web3, qui ont commencé avec le lancement des 11 212 NFTs Undw3 Genesis Pass de la marque en juin 2022. Grâce à cela, les détenteurs ont eu accès au programme Web3 Undw3 de Lacoste et au Discord associé, où ils ont été invités à s’engager dans des activités de co-création, telles que l’apport d’idées sur la conception des produits. Les détenteurs ont également reçu des produits exclusifs et des PFP Lacoste. Désormais, les NFTs Genesis existants seront automatiquement convertis en cartes Undw3.

En outre, la UNDW3 Card agit comme un ticket d’or pour accéder à une multitude d’utilités, notamment : participer à l’expérience « The Mission » avec son modèle de récompenses exclusif, contribuer à la co-création au sein de « l’usine UNDW3 » ou encore bénéficier d’un accès privilégié à la garde-robe Lacoste UNDW3. Elle permet aussi d’accéder à des compétitions de tennis exclusives telles que le Miami Open ou le Roland-Garros et bien d’autres encore.

« Lorsque nous avons lancé Undw3 il y a un an, nous avons testé toute une série de modèles avec notre communauté », explique M. Blamoutier. « Nous avons pris le temps d’analyser les leçons tirées de ces modèles et de construire un produit durable qui a du sens pour l’avenir. La mission est la base de ce qui sera construit au cours des prochains mois. Nous disposons désormais de la bonne plateforme d’engagement pour développer notre animation communautaire. »

M. Blamoutier tire trois enseignements des efforts passés de Lacoste : la transparence et la communication avec la communauté sont essentielles pour instaurer la confiance ; la créativité est fondamentale ; et Web3 doit se concentrer sur la génération d’une croissance organique, plutôt que sur le battage médiatique et les coups de marketing. « C’est la raison pour laquelle nous avons développé la carte Undw3 », explique-t-il. « C’est une nouvelle façon de développer notre projet avec notre communauté. »

Cette fois-ci, les récompenses sont nombreuses. Le détenteur de la première place au classement recevra un voyage de quatre nuits à Paris pour deux personnes, comprenant les vols, l’hébergement, les repas, une visite de l’usine Lacoste et une expérience de shopping. Le deuxième participant en tête du classement concevra sa propre pièce Lacoste et recevra un voyage de deux nuits à Paris. Le troisième pourra participer à une campagne Lacoste Undw3, avec un hôtel à Paris pour une nuit, et un vol pour deux personnes. Les participants classés de la quatrième à la dixième place bénéficieront d’une expérience de shopping personnelle et, en dessous, de bons d’achat à utiliser en ligne, et ce jusqu’au 200e participant.

Crédit images : courtesy of Lacoste