Lanvin x Carita

Lanvin remonte dans ses archives pour un partenariat avec Carita

Une nouvelle exposition des marques de luxe Lanvin et Carita, mettant en avant un partenariat frais, bénéfique aux deux marques, qui privilégie les expériences et l’imagerie de marque commune plutôt que les produits. L’importance de l’expérienciel au-delà du matériel.

Ce rendez-vous renforce le lien unique qui lie deux maisons iconiques : la plus ancienne Maison de Couture du Faubourg Saint Honoré : Lanvin et l’emblématique Maison de Beauté Carita, qui le soir de son inauguration le 15 décembre 1952, reçoit le défilé couture de Jeanne Lanvin sous l’œil des sœurs Rosy et Maria, et d’Antonio Canovas del Castillo, Directeur Artistique de la Maison à l’époque.

https://www.gala.fr/imgre/fit/https.3A.2F.2Fi.2Epmdstatic.2Enet.2Fgal.2F2023.2F02.2F24.2F7851bc27-76fe-4866-be24-3c5b2369bda3.2Ejpeg/1120x1672/quality/80/thumbnail.jpg  CARITA rencontre LANVIN - Spécial Fashion Week - Exposition CHARMEUSE au 11 Faubourg Saint Honoré - Luxsure

Une rue, deux Maisons, une même vision agile. Antonio Canovas Del Castillo , alors directeur artistique de Lanvin de 1950 à 1963, éblouit par l’élégance de ses collections haute couture et la richesse de ses costumes pour le cinéma. Le goût de la fête est le trait d’union entre ces deux grandes institutions. De cette proximité naît une amitié créative avec les sœurs Carita. Point d’orgue de cette rencontre, en 1952, l’année de l’inauguration de la Maison de Beauté, un défilé de haute-coiffure s’improvise en toute liberté au 11, rue du Faubourg Saint-Honoré. L’imaginaire des sœurs règne sur le capillaire, les coiffures sont inventives, une beauté en mouvement, moderne, magnifiée par le style tout en volume, des robes de Castillo, dont une sublime robe de mariée, et par d’autres créations tout aussi spectaculaires. Le spectacle est total.

 

En ce début de mois de mars, la maison de couture française Lanvin et la marque de produits de beauté historique Carita se sont réunies dans le nouveau spa de luxe Carita pour un événement de la Fashion Week de Paris qui revisitait la première collaboration entre les deux marques.

La collection « Charmeuse » de Lanvin, composée de robes en charmeuse issues de ses archives, a été présentée dans des alcôves sur les murs de l’atrium de la Maison de Beauté de Carita, qui a rouvert ses portes en septembre 2022 après deux ans. La magie est toujours là, à l’image d’une amitié animée par le désir de se prolonger, via une installation post-contemporaine de robes Lanvin. La maison Carita renouvelle ainsi son invitation au sein de son Temple de Beauté et de Culture. Ici, tout est très épuré, rond, romanesque, féminin.

Outre la création d’espaces séparés pour les éléments traditionnels du spa, comme les soins, la mise en beauté et la coiffure, un espace d’appartement privé a également été aménagé pour accueillir des clients célèbres. L’espace d’exposition présente désormais les pièces de collection Lanvin mais aussi un café collaboratif avec la cheffe Amandine Chaignon. Ce deuxième chapitre d’un partenariat de longue date montre une volonté de moderniser la marque.

Crédits image : Lanvin

Un partenariat frais, qui privilégie les expériences et l'imagerie de marque commune plutôt que les produits. L'importance de l'expérienciel au-delà du matériel.

Cet article est réservé aux abonnés.

DÉCOUVRIR NOTRE OFFRE FULL PACKAGE

Souscrire

Vous êtes déjà un membre ? Cliquez-ici pour vous connecter.

Privacy Preference Center