Le futur de la beauté dans le virtuel

Les groupes de beauté du monde entier s’empressent de capitaliser sur la tendance en évolution rapide du Web3. Le secteur de la beauté atteignant une valeur de marché estimée à 57 milliards de dollars, il s’agit d’un changement qui devrait façonner, mais aussi perturber, l’industrie au cours des prochaines années.

« Nous pensons que l’avenir de la beauté est physique et désormais aussi virtuel, et c’est pourquoi nous avons numérisé et innové le parcours du consommateur de produits de beauté », a déclaré Manon Cardiel, responsable mondiale de l’innovation numérique chez L’Oréal.

Bien qu’ils n’en soient qu’à leurs débuts, certains acteurs s’imposent déjà comme les leaders de cette nouvelle vague de beauté, à l’instar de la grande marque de cosmétiques Charlotte Tilbury, qui a intensifié sa stratégie virtuelle l’année dernière en lançant des activations dans le métavers. Il s’agit notamment d’une boutique en ligne dédiée à son produit phare « pillow talk », ainsi que du « Charlotte’s Beauty Realm », inspiré des fêtes de fin d’année.

Crédits images : courtesy of Nars Cosmetics, Charlotte Tilbury