Levi’s 150 ans du 501

Cette nouvelle année marque les 150 ans d’une pièce iconique du monde de la mode : le jean Levi’s 501. Le 501 Original est le modèle de jean qui a inspiré tous les autres, et a été porté par des millions de personnes durant toutes ces années, au grès des évolutions de notre société. Pour commémorer les innombrables histoires – des plus banales aux plus extraordinaires – des fans du modèle emblématique, Levi’s lance la campagne « The Greatest Story Ever Worn », une célébration qui durera un an.

Dans le cadre du lancement de la campagne, Levi’s sort trois courts-métrages, réalisés par Martin de Thurah et Melina Matsoukas, qui explorent des histoires originales du monde entier célébrant les 150 ans du jean 501® et son incroyable passé ainsi que son rôle dans d’innombrables moments historiques, culturels et personnels, afin d’inspirer une nouvelle génération à écrire le prochain chapitre. Cette campagne est présentée comme une histoire en constante évolution, écrite et réécrite par tous ceux qui attachent le cinquième et dernier bouton, des héros du quotidien aux icônes incroyables.

« Peu de produits, et encore moins de vêtements, ont été présents de manière aussi constante dans autant d’expériences humaines, pendant aussi longtemps que le 501®.  Après des débuts très modestes en tant que pantalon de travail, le jean 501 de Levi’s est devenu une toile vierge d’expression personnelle qui transcende les frontières de la culture et de la classe sociale. Il s’agit d’un moment et d’une étape incroyables pour la marque Levi’s et, par le biais de la campagne The Greatest Story Ever Worn, nous souhaitons célébrer l’héritage du 501®, son ampleur inégalée et sa pertinence mondiale, et inspirer les prochains chapitres » explique Chris Jackman, vice-président du marketing de la marque, Levi’s.

Crédits image : courtesy of Levi’s