La réalité virtuelle et augmentée ouvrent des perspectives ludiques et inédites pour le secteur du luxe. Réalité virtuelle et augmentée, 360°… Le format vidéo vit une période d’intenses transformations que les marques de luxe s’approprient de plus en plus. En effet, l’avenir que promettent la réalité virtuelle et toutes ses nuances induit également des lendemains prometteurs pour le secteur : expériences spectaculaires, immersion totale dans les univers de marques, interactivité avec les consommateurs… Le tout avec des moyens de plus en plus simples, autant dans la réalisation que dans l’accès aux clients, puisqu’il suffit d’un smartphone voire d’un casque pour vivre ces moments ludiques et expérientiels. Ainsi, Guerlain lance une vidéo à 360° permettant de suivre son iconique Petite Robe Noire. Ces innovations permettent de réenchanter le rapport à la marque online mais aussi en boutique, comme l’a fait Serge Lutens dans le Replay n°185, mais aussi comme Google, qui a rendu accessible le British Fashion Council par le biais d’une visite virtuelle inédite. Enfin, Prada lance une application de réalité virtuelle aboutie, déroutante et magistrale pour découvrir l’univers de deux de ses parfums.

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