Loewe Paula’s Ibiza Eclectic

Pour le lancement de la collection Paula’s Ibiza 2022, Jonathan Anderson, directeur de la création de Loewe, a organisé une fête au marché hippie d’Ibiza, Las Dalias.

Les invités ont pu essayer le maquillage, les autocollants pour ongles et les tatouages inspirés de la collection Paula’s Ibiza. Les participants ont également pu découvrir en avant-première le dernier projet de la maison espagnole : une ligne de produits pour le bain composée d’un gommage et d’une crème pour le corps. Ainsi que la ligne de parfums, Paula’s Ibiza Eclectic, qui a généré des ventes de 370 000 dollars (2,5 millions de RMB) en Chine continentale au cours des deux mois qui ont suivi sa sortie.

Loewe a clôturé l’année 2021 avec une croissance atteignant 470 millions de dollars (3,17 milliards de RMB), et les bénéfices ont été multipliés par huit par rapport à ceux de 2020. Au cours de la période, les ventes en Asie ont augmenté de 55 % par rapport à 2020.

La maison espagnole compte 32 magasins sur le territoire chinois, et a pour unique ambassadeur local l’acteur Leo Wu. Loewe a fait appel à l’illustrateur chinois Li Jiayi pour créer la campagne de cette collection Paula’s Ibiza, ainsi qu’à l’ambassadeur Wu, aux célébrités Li Xian, Wang Dalu et Liu Yuet aux médias locaux, afin de toucher les acheteurs locaux.

Crédits image : courtesy of Loewe Perfume