LOEWE x GR8 : COSMIC CREATIVITY

Depuis quelques saisons déjà, Loewe s’immerge dans la culture nippone, entre tradition, modernité et underground. Un cadre urbain, énergique et éclectique, qu’elle fait résonner avec celui de Londres et qui inspire décidément Jonathan W. Anderson, le directeur artistique de la Maison, pour la création et la présentation de ses collections Homme. La saison Automne-Hiver ne déroge pas à la (nouvelle) règle. Dévoilée en collaboration avec GR8, le label de retail et hub culturel angélino-tokyoïte, la campagne de la saison nous plonge en immersion totale dans le district de Harajuku, à Tokyo, où se trouve la boutique du label, à travers un film de 30 secondes et des vidéos courtes réalisées à Londres et dans différents lieux de la capitale et de Kyoto par Shotaro Nishioka, le producteur du label créatif PERIMETRON, et son unité créative Mrgt. Une série de photographies shootées à l’Hôtel Marufuruko par la photographe mongole Ryu Ika, plébiscitée pour son style radical et pointu, vient compléter ce tableau qui réunit un casting hors du commun autour de Takeshi Kitano, réalisateur, acteur et personnalité médiatique culte au Japon et à travers le monde.

Diffusé sur Youtube le 22 juillet, le film s’ouvre sur une succession de séquences montées en accéléré. Celles-ci dévoilent les personnalités castées par la Maison, parmi lesquelles les acteurs Nijiro Murakami, Tokio Emoto et le DJ Jyrrel ou encore les membres du label GR8 Yoshi et Kubo. Vêtus des modèles de la collection ils vaquent à leurs occupations quotidiennes, entre déambulations, dîners et soirées à Londres, Tokyo ou Kyoto, ou règne une frénésie créative, avant de faire place à une partie de Mahjong, à laquelle participe Takeshi Kitano. Une pause de quelques secondes, qui marque le premier temps fort du film, avant que le rythme ne s’accélère de nouveau. Teinté d’une esthétique lo-fi et d’effets amplifiés à 360°, le film et les vidéos qui l’accompagnent véhiculent l’atmosphère excentrique qui règne dans les rues et les hôtels de Tokyo et de Londres. Celle-ci fait écho aux motifs graphiques et colorés de la collection, à ses modèles rétrécis et à ses associations improbables mais soignées. La série de photographie réalisée par Ryu Ika dévoile son versant à la fois onirique et euphorique avec des close-ups sur les ambassadeurs de la campagne et les modèles de maroquinerie de la Maison. Soit un chaos créatif imprévisible, entre ennui et extase, tradition et underground qui, fait écho à ceux de Kyoto et Londres dans une sorte de fusion cosmique, qu’ont su capturer Ryu Ika et Shotaro Nishioka avec leurs styles distinctifs et complémentaires.

La campagne est disponible dans son intégralité sur le site de Loewe. La Maison espagnole ouvre également pour l’occasion 3 pop-ups dédiés à cette collection dans les boutiques GR8, ISETAN SHINJUKU et LOEWE OMOTESANDO, du 27 juillet au 7 août.  

Crédits Images : courtesy of Ryu Ika, Shotaro Nishioka et Mrgt pour PERIMETRON