LOEWE x Studio Ghibli

LOEWE lance le troisième et dernier volet de sa collaboration avec le Studio Ghibli. Après Mon Voisin Totoro et Le Voyage de Chihiro, c’est au tour du film Le Château Ambulant d’être mis en avant par la maison espagnole, à travers une nouvelle collection capsule.

Fruit du travail de Jonathan Anderson, directeur artistique de la Maison, cette collection invite les personnages du film de Miyazaki sur différents vêtements et pièces de maroquinerie. On retrouve ainsi, entre autres, Sophie, Howl et Calcifer sur les sacs emblématiques de la Maison, mais aussi sur des pulls, vestes et chemises. Brodés ou incrustés et grâce à des matériaux comme les plumes ou le raphia, les personnages du studio d’animation japonais semblent prendre vie sur les produits LOEWE.

Au sujet de ce partenariat, Anderson a déclaré : « Le monde dans lequel nous vivons a besoin d’un contrepoint, qui ne serait pas tant une échappatoire qu’un regard nouveau. C’est précisément cela que nous proposent les films d’Hayao Miyazaki pour le Studio Ghibli. Ils nous disent beaucoup de notre époque, dont ils représentent une alternative empreinte de fantaisie, d’émotions et de sentiments. »

Cette collaboration fait également l’objet d’une stratégie marketing d’envergure de la part de la Maison, qui a multiplié les partenariats afin de faire vivre différentes expériences aux consommateurs.

Tout d’abord, une installation gonflable géante inspirée du château du film a fait son apparition à Paris puis à Londres pour annoncer le lancement de la collection.

LOEWE s’est ensuite associé à Stink Studios pour proposer une expérience mobile accessible par QR code. Celle-ci présente des scènes du Château Ambulant avec lesquelles les utilisateurs peuvent interagir, dans le but de découvrir quel personnage du film leur correspond.

Pour mettre en scène la collection, la Maison s’est installée dans le grand magasin londonien Selfridges pour créer un espace immersif dans lequel sont exposées, en plus des pièces issues de la collaboration, des illustrations originales de Miyazaki. Le grand magasin projettera également le film dans son cinéma.

Enfin, LOEWE a fait appel au studio culinaire français Balbosté pour remplacer pendant le mois de février le salon de thé Dolly du grand magasin. Accessible uniquement sur réservation, ce corner propose divers sandwiches, pâtisseries et thés inspirés de l’univers et des personnages.

Crédits image : courtesy of LOEWE