Longchamp aime les filles

Longchamp aime les filles et le fait savoir dans sa nouvelle campagne dévoilée le 30 août sur YouTube. Le film de 41 secondes réalisé par Alice Kong suit Marion Barbeau et Annabelle Belmondo dans les rues de Paris et quelques lieux emblématiques de la capitale. Chez Castel ou Chez Régine, tout d’abord, comme l’indique la bande-son, car la Ville Lumière demeure synonyme de fête et de nuit, comme l’a chanté Jacques Dutronc. Le Sacré-Cœur, ensuite, autre emblème de la capitale, tant pour les Français que pour les touristes étrangers, puis les rues pavées et pentues de Montmartre, avant de finir par une pose devant une façade haussmannienne à la Concorde et un plan panoramique final sur Paris, à l’heure bleue.

Longchamp aime donc les filles lorsqu’elles sont parisiennes et qu’elles l’affirment haut et fort : en faisant la fête, en disant non, préférant toujours la grasse matinée et la grève au travail intense, les stations de vacances chics, mais aussi la lecture et l’art et, bien entendu, Paris. Plus qu’une ville, une attitude ! Qui a atteint 15 500 vues en une journée. Le film est complété d’une série d’images, portraits ou natures mortes des accessoires réalisée dans des lieux parisiens, qui présente la nouvelle collection ainsi que de vidéos courtes de 11 secondes et deux interviews des modèles de 29 secondes chacune.

“Je suis ébahie devant le courage, l’humour et le dynamisme des jeunes femmes que je croise chaque jour dans Paris. Je voulais que cette campagne en soit la célébration, et de la joie de vivre que les gens associent à Longchamp et, bien sûr, de Paris” Sophie Delafontaine, directrice de création de Longchamp Paris.

La marque de maroquinerie a d’ailleurs choisi le hashtag #LongchampTresParis pour cette campagne qui marque un renouveau dans sa prise de parole, lequel correspond également à un retour aux sources. Si les dernières collections et campagnes avaient été incarnées par Kendall Jenner, Longchamp a récemment opéré un virage dans le design des modèles, qui renvoient aux formes emblématiques de certains modèles de sacs des années 90 et 2000. Des lignes plus épurées, une palette de couleurs associant les teintes neutres au plus pop, un renouvellement de la ligne Pliage… Tout ce qui a fait l’identité et le succès de la marque, tout comme la ligne de prêt-à-porter, qui est également mise en avant dans cette campagne. Car il s’agit bien de cela : s’approprier un peu de cet esprit intello, cultivé et irrévérencieux qui caractérise la FF et la Parisienne en particulier, comme l’illustrent le scénario du film et sa réalisation : un cadavre exquis d’une liste de choses à faire et de lieux à visiter à Paris, le temps d’une promenade ou d’un rêve. Comme le dit Marion Barbeau, dans une courte vidéo, “le style parisien, c’est être naturel, un peu rock’n’roll, élégant, chic et très libre.”

Crédits image : courtesy of Longchamp