Louis Vuitton met la culture pop à l’honneur avec sa campagne « Archlight 2.0 »

La Maison de couture française Louis Vuitton célèbre le mouvement de la culture pop qui a balayé les années 2000, en sortant une deuxième version de sa LV Archlight sneakers.

Les références à la mode et à la culture de la décennie sont nombreuses dans la collection LV Archlight 2.0, des coupes athlétiques surdimensionnées aux couleurs métallisées. Avec trois esthétiques distinctes, la marque a fait appel à des talents cosmopolites pour incarner les multiples facettes de la LV Archlight. La Maison a donc fait appel au footballeur chinois Sam Li ainsi qu’aux acteurs américains Jaden Smith et Chloë Grace Moretz pour incarner le trio de talents de la campagne, qui sont tous particulièrement jeunes.

La sortie de la LV Archlight en 2018 a révolutionné la sneaker, initiant l’allure sportswear d’aujourd’hui, grâce à sa languette oversize, sa semelle courbée en gomme et son fuselage futuriste. Devenue un modèle emblématique de Louis Vuitton, elle célèbre cette année ses cinq ans de succès et son statut d’icône. En 2023, la Archlight se pare de raphia, de guipure ou encore d’une nouvelle plateforme en gomme avant-gardiste. Elle s’approprie aussi les caractéristiques du mocassin, de la cuissarde ou de la desert boot dans une forme inédite. Toujours au fait de l’expérimentation, elle puise dans l’arc narratif de la Maison, reprenant les codes de collections précédentes

La sneaker accentuée joue sur la nature avant-gardiste de la marque de luxe, fusionnant l’héritage de l’artisanat avec la pertinence. Depuis des décennies, la maison est au centre du monde de la mode, façonnant les tendances emblématiques et les réinventant. Alors que l’athleisure gagne en popularité d’année en année, y compris dans le secteur du luxe, la participation de Louis Vuitton à cette tendance témoigne de cette pertinence – un point encore renforcé par le fait que deux célébrités de la génération Z et un millénial ont été choisis pour être les visages de la campagne.

crédits image : courtesy of Louis Vuitton