Louis Vuitton en Réalité Virtuelle

Louis Vuitton nous plonge dans l'histoire de la Maison grâce à la réalité virtuelle

La dernière activation de la Maison de couture française Louis Vuitton exploite le pouvoir de la réalité virtuelle.

À l’occasion de l’exposition annuelle Viva Technology, qui se tient à Paris du 14 au 17 juin, la Maison a créé un concept de 20 minutes pour les visiteurs, leur permettant de voyager dans le temps et d’explorer son histoire. L’aventure « Asnières Immersive » mêle passé et futur, mettant en valeur les racines artisanales de Louis Vuitton et les capacités scientifiques du futur dans une expérience à la première personne pour les consommateurs modernes.

« Les maisons de luxe cherchent toujours à mettre l’accent sur une expérience unique et exclusive pour les clients », a déclaré Mathieu Champigny, PDG d’Industrial Color, New York.

« Ce nouveau développement pour Louis Vuitton s’aligne sur le positionnement traditionnel de la marque en évoquant un sentiment d’exclusivité et de désirabilité », a déclaré M. Champigny. « Tout nouveau développement de la Maison a le potentiel d’attirer des clients aisés qui sont prêts à payer une plus value pour cette image de marque. »

« L’engagement immédiat et le sentiment d’appartenance sont des facteurs importants et l’impact final sur les ventes dépendra de la manière dont LV prévoit d’intégrer la RV à long terme. »

Cette expérience emmène les consommateurs dans la maison familiale de Louis Vuitton, datant du XIXe siècle, dans le cadre d’un partenariat visant à embrasser son statut de Maison patrimoniale et à s’appuyer sur l’élan actuel en faveur du marketing immersif.

En explorant la reconstitution de la maison familiale du fondateur – y compris le bureau, l’atelier et le jardin – et des moments de sa vie, les participants peuvent même sauter à l’intérieur de pièces emblématiques, telles que les malles Louis Vuitton, dans une démarche qui met en évidence le savoir-faire complexe dont la marque s’est toujours prévalue.

« L’utilisation de ce site historique comme passerelle vers une expérience plus moderne, proche du métavers, est non seulement intelligente mais évoque un sentiment d’éducation et d’admiration pour l’histoire de la Maison en vous ramenant là où tout a commencé », a déclaré M. Champigny.

« Les liens émotionnels et le sentiment d’exclusivité sont les moteurs de la fidélité des clients et de la récurrence des achats, et Louis Vuitton a réussi dans ce domaine depuis des décennies », a-t-il ajouté. « Ce niveau élevé d’image de marque repose souvent sur la création d’une valeur d’aspiration, où les clients aspirent à être associés à la marque et à son image. »

« Lorsque les clients ressentent un lien fort avec une Maison de luxe, ils sont plus susceptibles de devenir des adeptes de la marque et de la promouvoir auprès d’autres personnes. »

La réalité virtuelle continue d’être particulièrement attrayante pour les marques qui commencent à intégrer la haute technologie, en raison de la maturité et des capacités de la science qui la sous-tend. Elle est également très prisée par les consommateurs de produits de luxe, qui l’explorent de plus en plus depuis le COVID-19.

« L’un des points forts de la réalité virtuelle est sa capacité à amener les spectateurs dans des lieux riches en histoire : les pyramides d’Égypte, la tour Eiffel en France, le Christ Rédempteur au Brésil », a déclaré M. Champigny. « Visiter l’un de ces lieux sans se déplacer est un luxe, et c’est précisément ce que représente Louis Vuitton ».

 

Crédit images : courtesy of Louis Vuitton / LVMH

À l'occasion de l'exposition annuelle Viva Technology, Louis Vuitton a créé une aventure en réalité virtuelle : « Asnières Immersive »

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