Marni WEARWEARE

Marni, célèbre griffe italienne, collabore pour la première fois avec Future Corp, studio de création, pour son entrée dans le métavers. 

Afin de lancer sa collection Printemps-Été 2022, la maison crée une expérience immersive à retrouver directement sur son site internet. Nommée WearWeare, cette collection a été écrite comme une lettre d’amour de Francesco Risso au monde, après une période d’isolement due à la pandémie. Le nom fait écho à l’idée d’habiller les gens dans un geste universel. Cet esprit de solidarité a été transposé à la perfection dans le métavers. 

L’expérience est divisée en trois parties : l’utilisateur, une fois sur la plateforme, se promène tout d’abord le long d’une rivière afin de descendre dans une grotte. Les vêtements, présentés sur des avatars, peuvent être achetés directement ou mis de côté grâce à une liste de favoris. Réunissant plus de 600 personnes, le directeur artistique a voulu créer des tenues pour tous les invités, dans le but d’intégrer le public dans son processus. Francesco Risso a même ressenti le besoin de créer un uniforme, comme pour une grande équipe, où tout le monde travaille main dans la main pour avec un seul but en commun. C’est pourquoi nous retrouvons les motifs rayures et de marguerites comme codes de la Maison.

“Parfois, le métavers peut être assez déshumanisant d’une certaine manière. Nous nous sommes demandé comment ne pas se déshumaniser, comment se lier à quelque chose qui est une extension naturelle de la réalité”, explique Risso. En ajoutant aussi sur sa collection : “Nos personnages sont devenus encore plus héroïques, encore plus psychédéliques, encore plus curieux. Nous n’avons pas essayé de fusionner cette collection dans un royaume complètement différent. Nous les avons simplement placés dans un nouveau récit plus rêveur.“ 

Ces avatars incarnent parfaitement les valeurs de la Maison, transposant dans le digital un sentiment d’appartenance, de connexion à l’autre, mettant en avant un travail sur le dialogue qui se produit à travers nos manières de nous habiller, de communiquer grâce à nos vêtements. Ce monde aux allures extraterrestres, entre réel et surréel, va de pair avec le centre d’excellence dédié au métavers qu’avait lancé OTB Group, le groupe-parent de Marni. Fin 2021, cette entité avait créé le BVX- Brave Virtual Xperience, pour permettre l’implantation dans le Web3 de ses Maisons.