Mercedes-Benz x Superplastic

juin 27, 2023

Mercedes-Benz x Superplastic

Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a dévoilé une collection capsule de jouets et de vêtements en édition limitée, avec le créateur de jouets artistiques de luxe Superplastic.

Les deux entités ont présenté leur partenariat inattendu en janvier lors du salon CES 2023. C’est à cette occasion que les fans ont découvert Superdackel, la réinvention moderne du « Wackeldackel », le jouet chien quelque peu statique qui a orné les tableaux de bord et les cœurs de générations de conducteurs dans le monde entier. Le salon de Las Vegas a également vu la première du court métrage d’animation « Road Tripz – Starring Janky, Guggimon & Superdackel », qui fusionne le monde physique de Mercedes-Benz avec l’univers digital de Superplastic.

La collaboration a été dévoilée lors d’un événement organisé au sein de la boutique phare de Superplastic à Sohon New York le 21 juin. Ils y ont présenté une version réimaginée du Wackeldackel, le chien du tableau de bord à tête hochante qui orne les voitures du monde entier. L’événement rend hommage à Superdackel, le nouvel ami de l’univers Superplastic, et coïncide avec la « Journée mondiale du teckel ». Les invités ont été accueillis par la sculpture géante Superdackel de 2,5 mètres, qui était également présente au CES.

« Travailler avec l’équipe de Superplastic pour réimaginer l’emblématique Wackeldackel et donner vie à Superdackel à travers cette collection de jouets et de vêtements a été une expérience pleine d’énergie et de joie. Partout dans le monde, les gens aiment ajouter leur touche personnelle à leur voiture, même à l’ère du numérique. » a déclaré Julia Hofmann, responsable du divertissement de marque et des partenariats avec les marques de Mercedes-Benz.

La figurine en bois de 12 pouces, fabriquée à la main à partir de bois de cerisier, d’érable, de noyer et d’aulne, arbore en guise de collier le logo Mercedes. Cette pièce unique est limitée à 65 exemplaires et comprend un petit socle d’exposition ainsi qu’une boîte en bouleau baltique personnalisée, ce qui en fait un objet de collection incontournable pour les amateurs d’art, de design et d’automobile.

En outre, le partenariat exclusif comprend une capsule de vêtements haut de gamme et des accessoires de luxe, comprenant un sweat à capuche, un T-shirt et un chapeau en coton 100 % biologique arborant le logo Superdackel. La collection comprend également une écharpe en soie à carreaux et un collier pour chien.

« La marque a réinventé et réinterprété son identité et ses véhicules pour l’ère moderne et numérique – alors pourquoi ce personnage emblématique n’aurait-il pas droit, lui aussi, à une mise à jour ? » déclare Bettina Fetzer, vice-présidente Communications et Marketing de Mercedes-Benz AG.

Crédit images : courtesy of Mercedes-Benz x Superplastic