Neiwai « My Body to Me »

Neiwai « My Body to Me »

La marque de lingerie et loungewear chinoise Neiwai dévoile sa campagne en faveur de la Journée Internationale de la Femme.

Intitulée « My Body to Me », la vidéo allie la danse moderne et le théâtre, présentant le processus d’auto-questionnement d’une femme comme un conflit entre ses sentiments personnels et les règles de la société.

En posant 10 questions qui sont généralement négligées par les femmes, le film encourage l’acceptation de soi. Neiwai a également collaboré avec le centre de services sociaux Hongyan de Pékin afin d’organiser un atelier d’écriture, donnant aux femmes l’occasion d’écrire leurs ressentis et sentiments sur leur propre corps.

Cette campagne est l’une des plus importante cette année pour la Journée de la Femme. La vidéo a été vue plus de 4,5 millions de fois sur Weibo en quatre jours.

Entre 2020 et 2022, Neiwai a lancé la campagne « No Body Is Nobody » avec pour but de stimuler le concept de « body positivisme » en Chine. Elle a également été l’une des premières marques locales à créer une campagne dédiée aux questions féministes.

L’initiative a fait beaucoup de bruit dès le départ car elle présentait une représentation diversifiée et remettait en question les normes de beauté traditionnelles ancrées dans la culture chinoise.

Suivi d’une série de podcasts axés sur divers sujets féministes en 2021 et d’une exposition l’année dernière, le projet de trois ans a contribué à sensibiliser les consommateurs à la diversité et au féminisme.

Crédits image : Neiwai