Néostalgie

La Néostalgie est un mot-valise qui associe deux termes à première vue contradictoires : le préfixe néo, qui désigne la nouveauté, et nostalgie, qui évoque une émotion vive, déclenchée par le souvenir d’une époque révolue, auquel on associe des sensations agréables et mémorables. Ce concept témoigne d’un syndrome de notre époque post-moderne, conditionné par les valeurs refuges et rassurantes d’un passé idéalisé d’une part, néanmoins portée par la révolution technologique qui s’accélère, de l’autre.

De ce constat, nous avons observé un nouvel espace d’expression stratégique et créatif pour les marques qui offre un double avantage : créer de l’impact émotionnel et de la mémorabilité publicitaire, autrement dit, produire de la néostalgie de marque.

Les grandes maisons de luxe fascinent par leur longévité, leur intemporalité, voire leur immortalité. Certaines sont nées avec les grands rois de France, par exemple le cognac LOUIS XIII de la Maison Rémy Martin fondée en 1724 ou encore la grande dame de la parfumerie française, Guerlain, qui célébrait ses 190 ans en 2018. Ces marques prestigieuses ont traversé les siècles, survécu aux révolutions industrielles, aux guerres sanguinaires et à la mondialisation. Mais survivront-elles au monde de demain ?