Officine Générale Shores

« Ensemble dans leurs pensées, en silence… » peut-on lire sur le site internet d’Officine Générale, qui dévoile sa toute première campagne pour la saison automne-hiver 2022/23. Intitulée « Shores », elle se présente sous la forme d’un film et d’une série d’images réalisés par le photographe néerlandais Vincent Van de Wijngaard sur les plages d’Audresselles.

« Une réflexion sur le temps et l’espace, une rencontre avec le rivage dont Pierre Mahéo tire une inspiration profonde et permanente », indique la marque. « Tourné au format super 16mm, ce retour à la mer ouvre la voie à une contemplation sans fin » comme l’évoque le texte écrit et récité en voix off par Saskia De Brauw, qui apparaît dans la campagne aux côtés du mannequin Henri Kitscher.

« Je suis né au bord de la mer », indique Pierre Mahéo. « Cette toile de fond me touche depuis des années. Pour cette campagne, je me suis inspiré de ces vastes perspectives et de ces paysages propices à la création. C’est dans ce cadre qu’évolue la relation entre ces deux personnages et que se tisse leur proximité. » 

« Bien que le film soit ancré dans le présent, il donne l’impression de transcender le temps – de voyager vers un lieu de mémoire, une rencontre, un retour là où deux histoires se rejoignent. La mer a un effet magique sur nos esprits, elle nous porte vers l’horizon et apaise nos pensées. » – Saskia de Brauw

Dans une atmosphère mystérieuse et élégante, ils déambulent sur les plages tels deux âmes en quête, le regard fixé sur l’horizon, leurs émotions contenues finissant par se libérer. Reflets du paysage environnant, qu’elles semblent absorber, les pièces de la collection composent un vestiaire intemporel, signature d’Officine Générale depuis sa fondation.

Le stylisme a été confiée à Isabelle Kountouré, (re)connue pour sa capacité à s’approprier avec élégance le vestiaire masculin, tandis que la direction de création a été réalisée par Mark Schuijt, Saskia de Brauw et Vincent Van de Wijngaard. Le film est décliné en sept versions : trois versions longues d’une minute environ, toutes légèrement différentes les unes des autres, comme autant de variations des sensations que complètent les images élégantes et graphiques, qui parviennent à retranscrire la profondeur du travail du photographe et son style proche du photojournalisme. Enfin, quatre versions courtes de durée variable, confèrent à l’ensemble une dimension cinématographique et un caractère à la fois intemporel et extrêmement contemporain.

« Ces courts métrages évoquent une bande annonce de film, tous tournés dans une format argentique Super 16mm, afin de préserver les dimensions originales du cinémascope. La narration est au premier plan, combinée à une puissance particulière de toutes les forces créatives impliquées dans ce projet. » – Vincent Van de Wijngaard.

Crédits image : courtesy of Vincent Van de Wijngaard pour Officine Générale