Parallel Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger poursuit sa conquête du métavers. Depuis son arrivée sur Animal Crossing en 2020 et Roblox fin 2021, où a été créé l’espace Tommy Play, la marque américaine déploie une stratégie de développement complète sur ce qu’elle nomme « les mondes parallèles ». Sa dernière initiative en date ? Parallel Tommy Hilfiger, une plateforme de création de tenues pour les espaces métavers, développée en collaboration avec Ready Player Me, qui pourront être utilisées, entre autres, sur Animaze, VR Chat, Sidequest et Spatial. Son credo ? « Look great anywhere ».

« Nous vivons actuellement à cheval entre deux réalités, où nos mondes physiques et virtuels fusionnent pour n’en créer qu’un. Parallel Tommy Hilfiger donne vie au monde virtuel à travers une mode de qualité premium, qui pourra être portée par vous ou par votre avatar » peut-on lire sur la homepage de l’application. Plus qu’une application ludique, Parallel Tommy Hilfiger est en réalité une plateforme « See Now, By Now », qui sera activée lors de la présentation du défilé Tommy Hilfiger AH 2022/23 le 12 septembre 2022, tout comme la Tommy Factory

Pour créer ses tenues, rien de plus simple. L’utilisateur doit d’abord cliquer sur le bouton « Get Dressed ». Un choix de mannequins lui est alors proposé ; il s’agit pour lui ou pour elle de choisir celui ou celle qui lui ressemble le plus ou celui ou celle qu’il/elle souhaite voir porter la tenue, avant de pouvoir, ultérieurement, personnaliser complètement son avatar sur Ready Player Me.

Il/elle doit ensuite choisir sa tenue virtuelle. La marque indique que certaines tenues virtuelles – qui ne sont pas des NFTs – pourraient donner lieu à des délais de livraison prolongés par e-mail en raison de la forte demande qu’elle rencontre. En choisissant sa tenue, qui est proposée parmi des ensembles de la collection en cours, l’utilisateur peut ensuite acheter chaque produit physique qui la compose.

A la fin du processus, il ou elle peut choisir de recevoir gratuitement sa tenue virtuelle et/ou d’être redirigé vers l’e-shop de la marque pour acheter les pièces qu’il souhaite porter dans le monde physique, avec les mêmes conditions d’achat et de retour qu’une expérience de shopping classique sur le site. Une façon d’être à la page dans tous les espaces de son existence en seulement quelques clics. 

Crédits image : courtesy of David Sims pour Tommy Hilfiger